Карл Стефан Эрлинг Перссон – отзывы, мнение, рейтинг

Жених на миллиард: самые богатые холостяки списка Forbes

В марте Forbes опубликовал ежегодный рейтинг богатейших людей мира. Большинству участников рейтинга далеко за 50, но есть и представители нового поколения так называемых технологических миллиардеров, которые смогли разбогатеть еще до 45 лет. Многие из них не женаты, среди них и выходцы из СССР – уроженец Украины Ян Кум, создатель WhatsApp, и один из основателей Google Сергей Брин, родившийся в Москве.

Сооснователь компании Google.

Страна: CША

Возраст: 42

Состояние: $36,5 млрд

Позиция в рейтинге: №13

Сергей Брин родился в Москве и в 6 лет переехал вместе с родителями в США. Брин – один из основателей компании Google. Миллиардер доверил оперативное управление поисковым гигантом своему давнему партнеру Ларри Пейджу, а сам сосредоточился на разработках таинственного подразделения Google X, генерирующего самые прорывные идеи индустрии и стремящегося эти идеи воплотить в реальность. В портфолио Брина – беспилотный автомобиль и очки дополненной реальности, которые сам бизнесмен не снимает, кажется, никогда. Например, под его руководством разрабатываются умные контактные линзы, бортовые ветровые турбины и очки Google Glass.

В 2013 году имя Брина мелькало в заголовках многих СМИ. В прессе писали о романе миллиардера с молодой сотрудницей Google, из-за которой Брин раcстался с женой Анной Войжитски после 6 лет брака. Юридически развод пары пока не оформлен, у них двое детей. Развод не должен повлиять на акционерный состав Google, так как пара заключала брачный договор. Старшая сестра супруги Брина, Сьюзен Войжитски, является старшим вице-президентом Google по рекламе и коммерции. У Сергея и Анны есть несколько общих благотворительных проектов, включая их собственный фонд Brin Wojcicki Foundation, который продолжает работу. Еще один фонд Брина и Войжитски — Breakthrough Prize Foundation – ежегодно выделяет $15 млн на научные разработки.

Google и лично Брин также стали инвесторами компании 23andMe, соучредителем которой является Войжитски. Компания разрабатывает и продает наборы тестов, определяющих генетическую предрасположенность человека к ряду заболеваний.

Основатель Tesla Motors

Страна: CША

Возраст: 44

Состояние: $12,9 млрд

Позиция в рейтинге: №94

Маск – уроженец Южной Африки. В детстве Маск увлекался программированием и в 12 лет заключил первую сделку: продал за $500 разработанную им игру Blast Star. Деньги будущий миллиардер вложил в покупку акций фармацевтической компании, а после продал их за несколько тысяч долларов. На эти деньги против воли родителей в 17 лет Илон эмигрировал в Канаду и поступил в Королевский колледж в Кингстоне. В 2010 году Маск провел IPO Tesla Motors.

Состояние Илона Маска продолжает стремительно расти благодаря росту акций Tesla Motors. Созданная Маском компания производит люксовые электронные автомобили. Маск инвестирует в SolarCity – компанию, которая продает, проектирует и устанавливает солнечные панели. SolarCity была создана двоюродным братом Илона – Линдоном Ривом. Маск также владеет производителем космических кораблей SpaceX. У компании контракт на $1,6 млрд с НАСА на дооснащение МКС. Мечта миллиардера – Марс.

Маск был дважды женат. С первой женой Жюстин он познакомился еще во время учебы в колледже. У них пятеро детей, но в 2008 году они развелись. «Никто не может обвинить его в слабохарактерности. Те же качества, которые принесли ему экстраординарный успех, становятся причиной того, что рядом с ним можно жить только его жизнью и компромисса не найти, не в последнюю очередь потому, что у него нет на это времени», — написала Жюстин в своем блоге. В том же году он женился на британской актрисе Талуле Райли, но спустя два года пара рассталась.

Создатель мессенджера WhatsApp

Страна: CША

Возраст: 40

Состояние: $9,2 млрд

Позиция в рейтинге: №129

Уроженец Украины, Ян Кум в 16 лет вместе с матерью эмигрировал в Калифорнию и получил квартиру по программе государственной помощи. Мать работала няней, а молодой Ян подметал полы, чтобы заработать хоть немного денег. Когда у матери обнаружили рак, семья стала жить на ее пособие по инвалидности. Кум хорошо разбирался в компьютерах и его приняли на работу в Yahoo на место инженера безопасности и инфраструктуры. Кум проработал 9 лет под руководством одного из создателей Yahoo, Дэвида Фило. В 2007 году Кум покинул компанию, а в 2009 году создал мессенджер WhatsApp – самый крупный из подобных сервисов в мире с 600 млн пользователями. В феврале 2014 года Facebook объявил о покупке WhatsApp за $19 млрд. Кум вошел в совет директоров Facebook и остался генеральным директором WhatsApp с зарплатой $1 в год и ограниченным пакетом акций объемом $2 млрд.

Как сообщают СМИ, Кум встречается с 25-летней моделью украинского происхождения Эвелиной Мамбетовой.

Хулио Марио Санто Доминго III

Диджей, наследник основателя пивоварни SABMiller

Страна: США

Возраст: 30

Состояние: $2,4 млрд

Позиция в рейтинге: №722

Нью-йоркский диджей унаследовал свое состояние от покойного деда и тезки Хулио Марио Санто Доминго, который умер в 2011 году. Дед Доминго III обменял свою колумбийскую пивоварню на 15% акций SABMiller в 2005 году. Пивной магнат поделил наследство между двумя сыновьями, которые входят в рейтинг богатейших людей Америки, а внукам досталось по одной шестой. Отец Доминго III умер в 2009 году, оставив после себя 50 000 книг о том, как психотропные препараты влияют на человека и общество, а также крупнейшую в мире коллекцию трубок для курения опиума. А вот Доминго III в 2015 году стал немного богаче: цена доли его компании подскочила на фоне появления новостей о том, что конкурент гиганта — пивоваренная корпорация Anheuser-Busch InBev – хочет купить SABMiller.

Читайте также:
Биография Маковенко Олег Владимирович

Наследник основателя H&M

Страна: Швеция

Возраст: 31

Состояние: $2,4 млрд

Позиция в рейтинге: №722

Том Перссон – представитель третьего поколения семьи, которая сделала свое состояние на «дешевом шике» — магазинах H&M. Его дед Эрлинг Перссон основал сеть в 1947 году. Брат Тома Персона Карл Йохан, CEO компании, а отец, Стефан Перссон, председатель совета директоров и самым богатый человек Швеции. Сестра, брат, тетя и отец Тома – миллиардеры. Сам молодой богатейший живет в Стокгольме и работает в киноиндустрии.

Cооснователь и генеральный директор сервиса Snapchat

Страна: США

Возраст: 25

Состояние: $2,1 млрд

Позиция в рейтинге: №854

Эван Шпигель вырос в американской обеспеченной семье, поступил в Стэнфорд, где вместе с друзьями по студенческому братству Бобби Мерфи и Реджи Брауном принялся активно искать бизнес-идею, способную выстрелить. Первым проектом молодых предпринимателей стал сервис Picaboo. при помощи которого можно было бы обмениваться «самоуничтожающимися» по таймеру фотографиями. Быстро стало понятно, что самый большой потенциал у такого проекта – среди молодежной аудитории мобильных устройств. Однако проект не был успешен, а партнеры в итоге поссорились и расстались. Осенью 2011-го в AppStore появился Snapchat — обновленный сервис Picaboo. Эффект был мгновенным и непредсказуемым — им мгновенно «заболели» учащиеся колледжей по всем Штатам.

Сегодня аудитория приложения достигла уже 100 млн человек, а Шпигель стал одним из самых молодых миллиардеров в списке Forbes. В 2013 году Шпигель отклонил предложение Facebook: Цукерберг был готов купить Snapchat за $3 млрд. В 2015 году Snapchat привлекла финансирование на $538 млн. По оценкам Forbes, Шпигель и Мерфи владеют 13% и 11% компании соответственно.

По слухам, 25-летний миллиардер встречается с моделью и бывшей женой актера Орландо Блума Мирандой Керр (№6 в рейтинге самых высокооплачиваемых моделей мира, доход — $5,5 млн).

Основатель компании Ubiquiti Networks

Страна: США

Возраст: 38

Состояние: $2 млрд

Позиция в рейтинге: №906

Роберт Пера начал карьеру в качестве инженера оборудования в Apple в 2003 году. Однако спустя два года он ушел из компании Джобса и основал собственную — Ubiquiti Networks. Позже молодой миллиардер признался: «Apple – это великая компания, но я понял, что я мечтаю о еще большем успехе, причем еще быстрее». Компания Пера занимается программным обеспечением и системами коммуникационных технологий. Ubiquiti Networks специализируется на развивающихся рынках и сохраняет расходы на низком уровне. Ассортимент продукции включает системы усиления Wi-Fi, способные обеспечивать доступ в интернет для 10-10 000 пользователей в радиусе 36 миль. Пера сделал компанию публичной в октябре 2011 года и стал миллиардером в возрасте 34 лет. Акции Ubiquiti Networks падали в 2012 году на фоне проблем с китайским дистрибьютором, на которого Пера подал иск за подделку продукции. Миллиардеру удалось засудить китайского дистрибьютора: недавно одного из его владельцев суд Шэньчжэн приговорил к пяти годам тюрьмы. Пера также владеет 25% доли в баскетбольной команде Memphis Grizzilies, которая выступает в лиге NBA. Миллиардер принимает активное участие в менеджменте команды.

Пера не женат и старается не афишировать свою личную жизнь.

Cооснователь сервиса Snapchat

Страна: США

Возраст: 27

Состояние: $1,8 млрд

Позиция в рейтинге: №1011

Бобби Мерфи вместе с Эваном Шпигелем вместе создали приложение для обмена самоуничтожающимися сообщениями – Snapchat. Он на пару лет старше своего партнера по Snapchat Эвана Шпигеля, но в бизнесе всегда играл роль второй скрипки. Тем не менее в отличие от пришлых менеджеров друг гендиректора сервиса прекрасно уживается в управленческой команде и остается одним из крупнейших совладельцев компании, оцениваемой инвесторами уже в $16 млрд. По оценкам Forbes, Мерфи владеет долей не меньше 11%. Сервис продолжает набирать популярность и может похвастаться стомиллионной ежедневной аудиторией, что несомненно привлекает инвесторов.

Создатель компьютерной игры Minecraft

Страна: Швеция

Возраст: 36

Состояние: $1,33 млрд

Позиция в рейтинге: №1367

Маркус “Нотч” Перссон — создатель игры Minecraft, проданной Microsoft в 2014 году за $2,5 млрд . Перссон увлекся программированием в детстве — когда его родители развелись, мама Перссона отдала его в компьютерный клуб. Из-за проблем в семье Перссон не смог закончить даже среднюю школу, но преуспел в создании игр. В 2004 году он устроился на работу в Midasplayer, позже прославившуюся как King.com, но ушел оттуда спустя пять лет. Тогда же появилась Minecraft, изначально созданная как средство от одиночества Перссона. К 2011 году было продано 1 млн копий игры и еще 10 млн за следующие 10 месяцев.

Читайте также:
Петр Ямов: биография, бизнес, благотворительная деятельность

Перссон был женат, но развелся в 2012 году, прожив в браке чуть больше полугода, о чем не замедлил сообщить своим читателям в Twitter.

Создатель Twitter и сервиса мобильных платежей Square

Страна: CША

Возраст: 39

Состояние: $1 млрд

Позиция в рейтинге: №1654

Джек Дорси подходит под идеальное описание миллиардера Кремниевой долины: он оставил учебу в колледже, основал одну из самых популярных и значимых социальных сетей и опередил всех с внедрением новой технологии мобильных платежей и кошельков. Дорси, дипломированный массажист, бросил Нью-Йоркский университет в 1999 году. Будущий миллиардер часто посещал панк-концерты в молодости. В 2006 году Дорси вместе с Эваном Уилльямсом, Бизом Стоуном и Ноам Глассом основал Twitter. Он до сих пор получает большую часть дохода от участия в компании. Его доля составляет около 4%. В 2008 году Дорси ушел с поста CEO компании и сейчас занимает место председателя совета директоров. Тем не менее больше всего времени Джек уделяет работе над собственным сервисом мобильных платежей Square, совершившим прорыв на рынке платежей. Приложение превратило каждый смартфон в машину для обработки информации с кредитных карт. После усиления конкурентов Square сбавил позиции: в отчетах за 2013 год говорится о потерях в пределах $100 млн и уменьшении денежных резервов. Сделки на вторичных рынках позволили увеличить стоимость компании до $5 млрд. Дорси также удалось получить дополнительное финансирование от консорциума банков Уолл-стрит, включая Goldman Sachs и JPMorgan Chase.

На теле Дорси большое количество татуировок, которое увеличивалось с годами, как и размер его бороды. СМИ сообщали об отношениях Дорси с Кейт Гриэр, участницей Нью-Йоркского женского творческого объединения Conversations.

При создании H&M Эрлинг Перссон сделал ставку на массовую одежду

В 1946 году 30-летний шведский предприниматель Эрлинг Перссон отправился в путешествие по США . Во время турне его удивило количество небольших розничных магазинчиков в Штатах, предлагающих одежду по демократичным ценам. Эрлинг понял, что можно заработать хорошие деньги на создании массовых товаров, поэтому открыл в шведском городе Вестеросе небольшую фабрику, на ней не только производили одежду, но и продавали ее прямо со склада по очень низкой стоимости.

Уже в 1947 году появился магазин под названием Hennes (для нее – пер.), предлагающий только женскую одежду. В то время в Швеции пустовала ниша недорогой качественной одежды, которую Перссон и заполнил. Это обеспечило его компании огромную популярность. К 1964 году была открыта уже целая сеть магазинов Hennes. В 1968-м одним из акционеров компании стал Мауриц Видфорс, который к тому времени владел несколькими магазинами по продаже одежды для охоты Mauritz Widforss. С того момента название компании поменялось на Hennes & Mauritz , а спустя короткое время полное название плавно превратилось в H&M, а ассортимент теперь включал одежду для женщин, мужчин и детей. В 1970-х началось продвижение бренда в Европу. Первым стал небольшой бутик в Лондоне на Оксфорд-Серкус, открытый в 1976 году. Для привлечения клиентов Стефан Перссон , сын Эрлинга, придумал рекламный ход: всем посетителям раздавались альбомы группы ABBA. Около здания выстроилась большая очередь. К началу 1980-х магазины марки были открыты в Норвегии , Дании , Швейцарии и Германии .

Стефан Перссон занял пост руководителя H&M в 1982 году. Он еще больше снизил цены на товары бренда и разработал концепцию «Мода и качество по лучшей цене». Спустя 16 лет Стефан оставил пост президента H&M, сохранив кресло председателя совета директоров. А первым руководителем стал Фабиан Манссон, затем его сменил Рольф Эриксен . С июля 2009 года компанией управляет сын Стефана Перссона – Карл-Йохан Перссон . В 2000 году в Нью-Йорке открылся первый монобрендовый магазин H&M. Это стало одним из знаковых событий в развитии компании, на бутик были потрачены миллионы долларов. Экспансия американского рынка проходила не так быстро, как планировалось, но H&M все равно завоевала свою долю на нем быстрее остальных европейских компаний. Адаптируясь под тенденции рынка, в середине 2000-х H&M стал сотрудничать со знаменитыми дизайнерами. Свои коллекции для компании создали Карл Лагерфельд , Роберто Кавалли , Стелла Маккартни и Viktor & Rolf, а в его рекламной кампании участвовали Мадонна, Кайли Миноуг , Жизель Бюндхен , Девид Бэкхем .

В 2007 году у компании H&M появился дочерний бренд Cos. Он был создан для того, чтобы еще больше завоевать рынок. В 2008 году корпорация H&M выкупила шведскую компанию Fabric Scandinavien, владевшую брендами одежды Cheap Monday, Weekday и Monki.

Читайте также:
Как трудовая биография Камрана Гуламова пересекается с вехами развития AKFA Group

В 2008 году креативный директор H&M Маргарета Ван ден Бош объявила об уходе из компании после 20 лет работы. Ван ден Бош на этой должности заменила Энн-Софи Йоханссон, которая возглавляла женскую линию бренда. Маргарета продолжила сотрудничать с H&M в качестве креативного консультанта. В марте 2009 года первый магазин H&M открылся в Москве .

Весной 2012 года компания H&M выпустила лимитированную коллекцию футболок Garden Collection из органически чистого хлопка и продуктов переработки остатков производства. Выпуск был приурочен к проведению британской «Недели климата». Все средства, вырученные от продажи футболок, поступили на счет одного из фондов, занимающегося защитой окружающей среды. Для привлечения большого внимания общественности к проблемам экологии в рекламной кампании приняли участие знаменитости.

В мае 2012 года появилась капсульная благотворительная коллекция одежды, обуви и аксессуаров H&M for Water. Для женщин были созданы платья, юбки, топы, бюстье, шорты, пляжные комплекты. Наряды украсили растительными и цветочными принтами. Для мужчин H&M предложила футболки, рубашки-поло и шорты с растительным орнаментом. Из обуви в обеих коллекциях присутствовали сандалии и сланцы. Шведский ретейлер также предложил для детей мини-версии нарядов, обуви и аксессуаров взрослых коллекций. Все вещи были выполнены из органического хлопка и прочих экоматериалов. 25% от продаж были перечислены проекту WaterAid, направленному на обеспечение питьевой водой и санитарными условиями населения бедных стран.

В 2012 году компания H&M сообщила о запуске нового бренда люксового сегмента & Other Stories. В 2013 году была запущена линия декоративной косметики H&M Cosmetics. Весной 2013-го H&M подписала контракт с Олимпийским комитетом на 4 года. В течение этого периода компания будет создавать форму для олимпийской сборной Швеции . H&M разработает одежду для торжественных церемоний открытия и закрытия Игр. В коллекцию также войдут полные комплекты для всех членов шведской команды, которые они будут носить в олимпийской деревне во время и после тренировок.

В 2015 году оборот H&M Group составил 24 млрд долларов,в 2016 году – более 25 млрд. долларов, в 2017 году – около 27,7 млрд долларов, в 2018 году компания заработала почти 27 млрд долларов. В первом квартале этого года продажи группы составили 5,6 млрд долларов.

5 самых богатых людей модной индустрии

Амансио Ортега, владелец Zara. Испанец Амансио Ортега — классический пример успешного предпринимателя, который всего добился сам. О том, как шьют одежду, он узнал в крохотном ателье в городке Ла-Корунья, куда устроился подмастерьем в двенадцать лет (семья будущего магната жила так бедно, что закончить школу возможности не было). Потом была небольшая компания по торговле одеждой, где Ортега набрался достаточно опыта, чтобы открыть собственное дело — небольшую мастерскую, где он с братом занимались финансами, а женщины их клана были портнихами.

Дела пошли в гору: заработанного стало хватать на выкуп долей в других испанских фэшн-компаниях, а позднее — и на основание собственной марки Zara, первый магазин которой открылся в Ла-Корунье в 1975 году. Уже через пять лет сеть Zara раскинулась по всей Испании, и Амансио стало на родине тесно — предприниматель собрал чемодан и отправился покорять мир.

Первой была завоевана французская столица: парижский офис Ортеги сутками напролет изучал глянцевые журналы, заимствуя крой подиумных хитов для своих демократичных аналогов. И Париж не устоял. А за ним — и весь мир тоже. Уже в девяностых Ортега был вынужден вновь расширяться, добавив к Zara молодежную марку Pull&Bear и долю в Massimo Dutti и тинейджерскую Bershka, которые объединил под флагом Inditex Group.

Сейчас модная империя испанца стоит шестьдесят семь миллиардов долларов, а сам Ортега занимает вторую строчку в рейтинге самых богатых людей мира по версии Forbes (уступил лишь основателю Microsoft Биллу Гейтсу, у которого семьдесят пять миллиардов долларов).

Рекламная кампания Zara весна-лето 2016

Бернар Арно, владелец холдинга Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH). «Я не люблю проигрывать», — обронил как-то в интервью 67-летний обладатель тридцати четырех миллиардов долларов. Но сказать «я никогда не проигрываю» было бы вернее: строгий правитель холдинга LVMH со снайперской точностью и ледяным спокойствием распоряжается портфелем, в который входят такие бренды, имена которых говорят сами за себя (Louis Vuitton, Christian Dior, Moet & Chandon в том числе).

Шон Пенн, Шарлиз Терон и Бернар Арно с супругой Хелен на показе Dior

Стефан Перссон. Судьба самого богатого человека Швеции была предрешена, когда в 1947 году его отец Эрлинг Перссон основал небольшую компанию по производству недорогой женской одежды — она называлась Hennes, что в переводе со шведского означает «ее». Через пятнадцать лет Эрлинг расширил гендерное влияние, выкупив компанию Mauritz Widforss, одевавшую по демократичным ценам мужчин. Так появилась торговая марка Hennes&Mauritz, со временем прославившаяся как H&M. Но культовыми эти буквы стали, когда дело возглавил Стефан. Сначала он придумал использовать в рекламе одежды по смешным ценам самых дорогих моделей мира (например, в 1999 году лицом H&M стала Клаудия Шиффер, постеры с которой даже воровали из витрин). А позже и вовсе затеял революцию в мире моды, запустив серию коллабораций с люксовыми марками, к которым уже примкнули Roberto Cavalli, Lanvin и Balmain. Итог на сегодняшний день — двадцать один миллиард долларов.

Читайте также:
Алекс Яновский - биография, личная жизнь, фото, видео

Франсуа Пино, владелец Kering. Чем только не занимался оборотистый француз в начале карьеры — торговал древесиной, импортировал в Африку автомобили и даже производил писчую бумагу. Но бизнес-фурор ему обеспечила мода, в которую Пино вихрем ворвался в середине девяностых. Первый интерес к миру роскоши Пино удовлетворил покупкой модных домов Yves Saint Laurent, Bottega Veneta и Alexander McQueen, а чуть позже приобрел еще и Gucci, выиграв финансовый спор за этот бренд у самого Бернара Арно. Так появилась на свет империя PPR Group (до 2005 года компания называлась Pinault-Printemps-Redoute), в которую теперь помимо фэшн-люкса входят аукционный дом Christie’s и виноградники Chateau Latour, где Франсуа пьет терпкое вино за свое денежное благополучие (оно исчисляется двенадцатью миллиардами долларов).

Франсуа Пино и Ирина Шейк

Франсуа Пино с сыном Франсуа-Анри Пино и актером Брэдли Купером

Ален и Жерар Вертхаймеры, владельцы Сhanel. Братья Вертхаймеры многим обязаны своему деду Пьеру Вертхаймеру, который сначала был партнером Коко Шанель, а со временем полностью выкупил ее долю. Но и сами могут немало. Когда в семидесятых легендарный французский дом перешел в их руки, дела шли не ахти (руководивший до них отец Жак Вертхаймер не интересовался модой, из-за чего дела пришли в упадок). Тут-то молодые менеджеры и разработали блестящий план по спасению бренда: перенесли флаконы Chanel №5 из аптек в роскошные магазины парфюмерии, запустили первую линию pret-a-porter, а в 1983 году наняли на пост креативного директора Карла Лагерфельда.

Дальше для Chanel звучали исключительно победные фанфары, но триумф братья нарочито не отмечают: интервью не дают, на вечеринках не появляются, а на показах садятся в третьем, а то и в четвертом ряду. Светскости братья предпочитают аристократические развлечения — охоту, скачки (их конюшни считаются одними из лучших в мире), горные лыжи и искусство (в их коллекции есть полотна Матисса и Пикассо).

Одна беда: вместе поднять бокалы за успех ценой в одиннадцать миллиардов долларов на собственных виноградниках в Бордо удается редко. Братья живут в тысячах миль друг от друга: старший Ален — на Пятой авеню в Нью-Йорке (городская легенда гласит, что из-за пробок председатель правления директоров Chanel иногда даже спускается в метро), а младший Жерар — в Женеве (как и положено человеку, отвечающему в Chanel за подразделение часов).

История успеха Стефана Перссона

Бренд H&M является одной из самых успешных марок одежды и известен по всему миру. Одежда от этого бренда отличается высоким качеством, а её цена доступна практически каждому. Носить этот бренд – престижно среди модниц и модников многих стран. Создатель H&M – миллиардер Стефан Перссон. На начало 2015 года его состояние оценивается изданием Forbes в 24,2 миллиарда долларов, что дает ему возможность входить в 30-ку самых богатых людей планеты.

В родной стране Перссона, в Швеции, существует довольно жесткая система налогообложения. По шведскому законодательству, каждый гражданин, имеющий заработную плату выше среднего, должен выплачивать в государственную казну до 60% от своего дохода. Этот факт заставляет многих обеспеченных предпринимателей уезжать из родной страны и продолжать вести бизнес за рубежом. Одним из немногих, кто этого не сделал, является Стефан Перссон. При своих огромных доходах он продолжает жить в Швеции и платить не менее огромные налоги. Возможно, он это делает потому, что испытывает глубокое уважение к своей родине. Швеция бедна на запасы энергетических ресурсов, и создать по-настоящему великий бизнес здесь можно только заставив весь мир следовать за твоей идеей. У Перссона это получилось.

Рождение компании Hennes & Mauritz

В год рождения Стефана Перссона (1947) его отец Эрлинг положил начало своей предпринимательской карьере, открыв компанию под названием “Hennes” в городе Вестерос. Занималась она производством и продажей женской одежды средней ценовой категории. Такую бизнес идею Эрлинг Перссон «подсмотрел» в Нью-Йорке – его поразил успех местных торговцев, которые продавали качественную, но очень недорогую одежду в маленьких магазинчиках. В Швеции тогда правили дорогие бутики, и идея продавать дешевую одежду в самых простых магазинах, казалось бы, была обречена на провал. Но существенное отличие в ценах всё же сыграло на руку предпринимателю, и его товар стал пользоваться бешеной популярностью у женщин, которые хотели красиво одеваться, и при этом не опустошать кошелек до копейки.

Читайте также:
Олег Тиньков - биография, личная жизнь, фото, видео

Эрлинг понял, что бизнес нужно развивать и дальше. Так были открыты магазины “Hennes” уже по всей Швеции. В конце 1960-х партнером Эрлинга по бизнесу стал Мауриц Видфорс, бывший продавец охотничьей одежды. Компанию переименовали в Hennes & Mauritz, а в ассортимент товара добавили также и мужскую одежду, сумки, аксессуары.

Выход на новые рынки

Тем временем, сын Перссона-старшего Стефан стал выпускником двух вузов – стокгольмского и лундского. Он хотел, чтобы бизнес отца развивался не только в Швеции, но и по всему миру. Эрлинг поддерживал такие желания сына, однако, временами его посещали мысли, что это та вершина, на которую ему никогда не взобраться. В итоге Стефан всё же оказался настойчивее, и убедил отца, что нужно начинать завоевывать новые рынки. И первой в списке значилась Англия.

В 1976 году был открыт первый магазин H&M в Лондоне. Стефан самостоятельно взялся за привлечение посетителей в новый магазин, и делал это довольно оригинально. Сейчас он с небольшим смущением вспоминает о том, как стоял у входа в магазин и раздавал всем посетителям музыкальные пластинки с записями группы Abba (известный шведский коллектив). Такой бесплатный бонус пришелся по вкусу покупателям. Стефан приговаривал: «Заходите еще! У меня таких пластинок еще очень много». С каждым днем очередь в магазин становилась всё больше и больше.

Перссон-младший, не имея тогда никакого предпринимательского опыта, практически самостоятельно развил филиалы H&M в Лондоне до высочайшего уровня. Эрлинг, глядя на такие потрясающие способности сына, уже через несколько лет отдал в его руки управление всей компанией. Магазины сети H&M начали появляться в разных городах Европы с огромной скоростью. А через время и на других материках. Начиная с 2000 года магазины H&M находятся в Соединенных Штатах Америки, Европе, Канаде, Австралии, Китае.

Завоевывать американский рынок Перссону было сложнее всего. Первый нью-йоркский магазин H&M появился в 2000 году. На его открытие было затрачено немало денежных ресурсов и из-за внешних экономических факторов американская экспансия бизнеса происходила не так активно, как хотелось бы предпринимателю. И тем не менее, многие эксперты замечают, что еще ни одному европейскому бизнесмену не удавалось завоевать рынок Америки так быстро, как это получилось у Перссона. В своей ценовой категории бренд H&M обошел практически всех конкурентов.

Успешное сотрудничество со «звездами»

Уже много лет находясь в этом бизнесе, Перссон до сих пор склонен использовать в своих рекламных кампаниях звездных личностей, как это было с группой Abba. Например, в 2004 году H&M совместно с именитыми дизайнерами создала коллекцию одежды, которая имела очень большую популярность. В рекламной кампании нижнего белья от H&M участвовала модель и секс-символ 1990-х Анна Николь Смит, в рекламе купальных костюмов – известная певица Кайли Миноуг. Для H&M создавали одежду такие дизайнеры, как Стелла Маккартни, Карл Лагерфельд, и даже поп-дива Мадонна. И одежду, созданную известными на весь мир личностями, могут себе позволить люди со средним доходом, в то время, как другая брендовая одежда по карману только богачам. Эксклюзивности одежде H&M добавляет еще и то, что все коллекции выпускаются ограниченными партиями.

Конечно, даже такие гении, как Перссон, могут ошибаться. Так случилось с коллекцией, которая была создана для H&M Мадонной. Было затрачено много средств и ресурсов как на само производство, так и на проведение рекламной кампании, однако, проект не принес такого результата, как планировал Перссон. После первого серьезного провала, Перссон решает не сдаваться и привлечь к сотрудничеству человека, который многое значит в мире моды – дизайнера Роберто Кавалли. Казалось бы, какую выгоду может получить элитный итальянский модельер от сделки с компанией, продающей недорогую одежду «для всех»? Перссон пустил в ход свои колоссальные способности вести переговоры, и Кавалли согласился на совместный выпуск линии одежды по доступной большинству населения цене. «Почему я принял предложение от H&M? Просто я люблю делать эксперименты в своей сфере деятельности и выходить за рамки привычного», — поделился с журналистами Роберто Кавалли.

В 2007 году деятельность H&M расширилась и на компьютерные игры. Совместно с разработчиком игр, H&M представила миру приложение к игре «The Sims 2», в которое вошли более шестидесяти моделей одежды H&M для персонажей игры.

Также было успешное сотрудничество с футболистом Дэвидом Бэкхемом (коллекция мужского нижнего белья), с французским кутюрье Соней Рикель, с брендом Versace, с модельером Меттью Уильямсом и многими другими.

Стефан Перссон никогда не стремился как можно больше продлевать свое влияние в мире бизнеса. Когда он понял, что сделал практически всё, что было в его силах для своей компании, он передал её управление Фабиану Манссону, при этом оставаясь на посту председателя совета директоров. Через время руководство перешло к Рольфу Эриксону, который так же, как и его предшественник, не задержался на этой должности длительное время. И теперь управление компанией H&M полностью в руках сына Стефана Перссона – Карла Йохана Перссона.

Читайте также:
Ли Ка-Шинг, биография, история жизни, причины известности

У H&M нет ни собственных заводов, ни собственных торговых площадей. Изготовление одежды компания заказывает у других производителей, а территорию под магазины арендует. Сейчас сеть имеет более 1400 магазинов в 28 странах мира.

Самый богатый человек в Европе

На сегодняшний день Европа лидирует по количеству долларовых миллиардеров. Здесь очень высокий уровень жизни, развитая экономика, большое количество промышленных предприятий. Поэтому неудивительно, что тут сосредоточено максимум капиталов всего мира. Общее число самых богатых людей европейских стран превышает 700 человек. Примечательно, что в список миллиардеров попадают не только люди с высшим образованием и высокими интеллектуальными способностями, но и с довольно посредственным интеллектом. Многие получили свое огромное состояние по наследству, почти не прилагая к этому никаких усилий. Другие годами развивали бизнес, чтобы добиться желаемых результатов. Список составлен на основе исследований финансово-экономического журнала «Форбс».

Топ-10 самых богатых людей Европы

  1. Амансио Ортега — владелец популярного бренда.
  2. Бернар Арно — знаменитый французский бизнесмен.
  3. Карл и Тео Альбрехт — известные немецкие братья-миллиардеры.
  4. Стефан Перссон — владелец крупнейшей сети магазинов.
  5. Джордж Сорос — скандально известный финансист.
  6. Сюзанна Клаттен — женщина-миллиардер.
  7. Микеле Ферреро — шоколадный магнат.
  8. Дитрих Матешиц — создатель бренда «Ред Булл».
  9. Килд Кирк Кристиансен — талантливый конструктор.
  10. Шарлен де Карвальо-Хейнекен — бизнесвумен из Австрии.

Амансио Ортега — самый богатый человек в Европе

Возглавляющий список Амансио Ортега — обладатель примерно 85 млрд долларов, ему принадлежит пальма первенства в этом списке. Это испанский предприниматель, основавший компанию «Индитекс» (производственно-торговый холдинг). Ведущей торговой сетью фирмы являются магазины Zara. Также приведем ниже список брендов, принадлежащих компании:

  • Pull and Bear
  • Bershka
  • Stradivarius
  • Massimo Dutti.

Компания имеет более 6 000 магазинов в 88 странах планеты. Кроме того, Амансио Ортега владеет недвижимостью в разных странах Европы, банками, вкладывает средства в туризм. С 2013 года миллиардер ежегодно включается в список самых богатых людей мира. Жизнь Амансио Ортега не была раем. Он родился в бедной семье, его мама была служанкой. Из-за нехватки финансов Амансио не получил даже среднего образования. С детства он начал работать помощником дизайнера одежды, затем стал менеджером. Вместе с первой женой Ортега создал собственный бизнес, это была фабрика трикотажа. Постепенно супруги начали открывать магазины, на базе которых возникла корпорация «Индитекс». Вскоре сеть Zara получила небывалую популярность, уступая лишь известным лидерам H&M и Gap. Сейчас самому богатому человеку мира 82 года. Несколько лет назад он покинул пост председателя «Индитекс».

Бернар Арно — один их самых богатых на планете

Бернар Арно — французский бизнесмен, который входит в список пяти самых богатых людей не только Европы, но и всего мира. Его капитал оценивается 81 млрд долларов. Он является президентом французской транснациональной компании LVMH. Она объединяет такие известные бренды, как: Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Henessy. Бернар Арно уже много лет является лидером списков самых богатых людей планеты.

Преимущественно он находится на первых строчках рейтинга, однако временами его позиция снижалась до 10. За последние несколько лет капитал миллиардера вновь стал увеличиваться, выводя его на 2-е место. Бернару присуждены такие награды, как Орден Почетного легиона, Орден искусств и литературы, За заслуги перед итальянской республикой, Орден Британской империи. Арно имеет диплом инженера. Он является наследником состояния, которое создал его отец. Компания LVMH появилась как семейный бизнес. Она быстро разрасталась, поглощая многие известные модные бренды. Бернар передает свое дело детям (Антуан и Дельфина).

Карл и Тео Альбрехт — самые богатые мужчины в Германии

Карл Альбрехт — старший брат Тео Альбрехта, вместе с которым он владеет популярной немецкой сетью продуктовых магазинов Aldi. Оба они являются самыми богатыми людьми Германии. Также они рекордсмены в списке самых возрастных богатых немецких граждан. Карлу 88 лет, Тео — 86.

Магазины приобрели высокую популярность благодаря низким ценам. Множество жителей Германии регулярно посещает Aldi, чтобы сделать наиболее экономичные покупки. Братья говорят, что секрет их успеха в крайней бережливости и просчитывании стратегии торговли. В молодости они унаследовали семейный магазин, после чего долгие годы развивали эту деятельность. Название Aldi расшифровывается как Albrecht + Discount, то есть, Альбрехт + скидка. Состояние Карла оценивается в 27 млрд, Тео — в 22 млрд долларов.

Стефан Перссон — крупнейшая корпорация по производству одежды

Полное имя Стефана Перссона — Карл Стефан Эрлинг Прессон. Это предприниматель из Швеции, которому принадлежит главная доля компании H&M, созданной отцом Карла. Это самая крупная в Европе розничная сеть по продаже одежды. Она открыта в 71 стране мира. В ней задействовано более 4000 торговых точек.

Помимо одежды, H&M продает предметы интерьера, текстиль, товары для дома. В некоторых странах действуют интернет-магазины H&M. Компания вела и ведет сотрудничество с известными модельерами, такими как Соня Рикель, Стелла Маккартни, Роберто Кавалли. Магазины также представляют коллекции модных сумок, обуви, купальников, нижнего белья. После того, как отец Стефана доверил ему руководство компанией, тот развил и расширил ее. Состояние Стефана Перссона заявляется как 26 млрд долларов. Миллиардер входит в список 10-ти самых богатых людей мира.

Читайте также:
Оскар Хартманн - фото

Джордж Сорос — успех на финансовых биржах

Джордж Сорос — известный финансист из Европы, основатель сети благотворительных фондов. Его имя часто связывают со спекуляциями, поэтому общественность отзывается очень неоднозначно о его деятельности. Его капитал составляет почти 25 млрд долларов. Считается, что свое богатство Сорос сколотил с помощью финансовых махинаций на фондовых рынках.

Он приобрел широкую известность после того, как мгновенно разбогател, сыграв на разнице курсов немецкой марки и фунте стерлинга. Сорос за один день получил около 1 млрд, что породило множество слухов о нем в прессе. Далее он стал зарабатывать на банковских акциях, рынках ценных бумаг. Таким образом, он стал одним из самых богатых людей в Европе. Сам Джордж объясняет свои успехи даром предвидения, основанным на четком анализе рынка и понимании стратегий. Однако его часто обвиняют в использовании информации, предоставляемой ему людьми, входящими в различные финансовые системы. Сорос обвинялся в незаконном получении коммерческих сведений, за что был приговорен к огромному штрафу. Финансист создал множество благотворительных организаций в поддержку науки, культуры, образования.

Сюзанна Клаттен — успешная бизнес-леди

Сюзанна Клаттен является самой богатой женщиной Германии. Также она регулярно входит в список богатейших людей Европы и всего мира в целом. Ее капитал оценивается в 21 млрд. Это дочь Герберта Квандта, владельца фармацевтической компании «Алтана». Сюзанна получила отличное образование, закончив Букингемский университет по специальности Управление и маркетинг.

Она работала в известной консалтинговой компании, связанной с крупными немецкими банками. На Сюзанну было совершено покушение с целью похищения, после чего она взяла вымышленное имя. Когда ее отец умер, она унаследовала контрольный пакет акций фирмы «Алтана». При правлении Сюзанны компания превратилась в крупнейшую корпорацию, вошедшую в список 30 самых успешных компаний мира. Женщина-миллиардер создала свое состояние не только на доле фармацевтической компании. Также она работала в компании BMW, где познакомилась со своим будущем мужем. Вместе со своим братом Стефаном она владеет акциями BMW и состоит в совете директоров. Она награждена Баварским орденом за вклад в развитие земли Бавария. Сейчас Сюзанне 56 лет.

Микеле Ферреро — успех в кондитерском бизнесе

Микеле Ферреро — один из самых богатых людей Европы. Это итальянский бизнесмен, владелец международной кондитерской фирмы Ферреро. Также Микеле является самым богатым человеком Италии. Корпорация Ферреро владеет 38 компаниями, оборот которых достигает 7 млрд евро ежегодно. Состояние итальянского бизнесмена составляет 17 млрд долларов.

Продукция компании включает такие популярные бренды, как: «Ферреро Роше», «Киндер», «Рафаэлло», «Нутелла». Как и многие другие богачи, Микеле унаследовал семейный бизнес. Под его руководством компания расширилась и превратилась в гигантскую корпорацию, став одной из лучших на территории Европы. Микеле Ферреро является Кавалером труда, имеет орден За заслуги перед Итальянской республикой.

Дитрих Матешиц — активный и успешный

Дитрих Матешиц — бизнесмен из Австрии, сделавший свой основной капитал на известном бренде «Ред Булл». Ему принадлежит 49% акции компании. Также он является владельцем команды Формула-1. Дитрих не унаследовал империю богатых родителей, он создал свой бизнес самостоятельно.

Но получилось это не сразу. Молодой человек был крайне активным, но не очень любил учиться. Он закончил экономический институт спустя 10 лет после поступления. Однако ему была присуща коммерческая жилка. Дитрих некоторое время работал директором по маркетингу в компании «Юнилевер». Поняв маркетинговые стратегии, он решил основать свое дело. Матешиц создал рецепт нового энергетического напитка и стал продавать его в Европе. Вскоре новый бренд «Ред Булл» разошелся по всему миру. Состояние Дитриха Матешица оценивается примерно в 15 млрд.

Килд Кирк Кристиансен — удачный семейный бизнес

Килд Кирк Кристиансен является внуком Оле Кристиансена, основателя компании «Лего». Теперь это главный исполнительный директор и президент фирмы, он — третий в роду владельцев этого семейного бизнеса. Создал этот популярный бренд дедушка Килда в начале прошлого века.

Ему пришлось пройти через множество трудностей, прежде чем компания стала успешной. Сначала с ним работал старший сын Готфрид. Примерно в начале нового века правление перешло к Килду, который успешно продолжает развивать семейное дело. Он получил пост президента компании в 32 года. Его капитал заявлен как 12 млрд долларов.

Шарлен де Карвальо-Хейнекен — самая богатая женщина в Нидерландах

Шарлен де Карвальо-Хейнекен — еще одна женщина, находящаяся в списке самых богатых людей Европы (и мира). Это наследница пивоваренной компании «Хейнекен». Она родилась в семье голландского предпринимателя Фредди Хейнекена. Шарлен закончила юридический университет.

Читайте также:
Рявкин Сергей Юрьевич - отзывы, мнение, рейтинг

Ее муж также финансист, получивший образование в Гарварде. После смерти своего отца Шарлен стала обладательницей наследства, что сделало ее самой богатой дамой в Нидерландах. Теперь она управляет компанией «Хейнекен». Ее капитал оценивается в 12 млрд долларов. «Хейнекен» является крупнейшей пивоваренной компанией Нидерландов. Этот бренд широко известен по всему миру. «Хейнекен» входит в тройку самых крупных пивоваренных корпораций планеты.

Стефан Перссон

Стефан Перссон/ Stefan Persson

Источник богатства: H&M (продажа одежды)

Место проживания: Швеция

Возраст: 62

Король дешевой роскоши — председатель совета директоров Hennes & Mauritz (H&M); его сын с июля — генеральный директор. Перссон известен умением привлекать знаменитых модельеров вроде Карла Лагерфельда и Стеллы Маккартни к разработке популярной и недорогой одежды, продающейся в 1900 магазинах компании. С ноября H&M торгует обувью Jimmy Choo и трикотажем Sonia Rykiel. Компания постоянно расширяется: в прошлом году открылись магазины в России, Ливане и Южной Корее. Отец Стефана, Эрлинг, основал H&M в 1947-м, сын возглавил компанию 35 лет спустя и ушел с директорской должности в 1998-м. Основатель The Mentor Foundation, некоммерческой организации, которая борется с подростковой наркоманией. Любит горные лыжи, теннис и гольф.

Швед Стефан Перссон заработал миллиарды, сделав дизайнерскую одежду доступной каждому. Сейчас H&M имеет 1400 магазинов в 28 странах. Стефан Перссон заразил покупателей «звездной болезнью», продавая по доступным ценам одежду от известных дизайнеров или просто известных людей.

В «золотой сотне» богатейших людей планеты Перссон занимает тридцать пятое место. Его состояние оценивается в 17,7 млрд. долларов.

Перссон, пожалуй, крупнейший частный налогоплательщик в мире. Дело в том, что Швеция, с ее скандинавским социализмом, имеет крайне жесткую налоговую систему. Любой подданный королевства, преодолевший планку средней зарплаты, обязан выплачивать государству в виде налогов от 45 до 60 процентов своих доходов. Именно это обстоятельство вынудило многих богатых шведов покинуть родину. И лишь самый молодой из первой тройки тамошних миллиардеров шестидесятилетний Стефан Перссон с завидным упорством продолжает вкладывать все новые и новые миллионы в социальное благополучие своей страны. Возможно, потому, что испытывает благодарность к шведской модели создания крупных состояний. В стране, где нет собственных запасов энергетического сырья и действует весьма жесткая «уравнительная» социальная система, по-настоящему богатым можно стать, только придумав какой-нибудь «пустячок», в который вдруг влюбится весь остальной мир. Перссон влюбил мир в идею модной одежды для среднего класса.

Надо признать: Стефан Перссон с его сетью по торговле одеждой H&M не так уж оригинален. Его соотечественник Ингвар Кампрад – основатель компании ИКЕА – первым сделал выбор в пользу массового, но требовательного покупателя. Однако почувствуйте разницу: одно дело поставить на поток выпуск недорогой мебели и совсем другое – модной одежды. Ведь все мы, покупатели и особенно покупательницы, ощущаем себя неповторимыми индивидуумами и хотим как минимум в одежде отличаться от других. В том и кроется секрет успеха Стефана Перссона, что ему удалось совместить, казалось бы, несовместимое – массовость и индивидуальность.

Стефан Перссон: секрет успеха

В 1947 г. отец Перссона, Эрлинг Перссон, основал компанию Hennes, торговавшую женской одеждой. В 1964 г. Перссон-старший вывел свою компанию за пределы Швеции, открыв магазин Hennes в Норвегии. В 1968 г. он купил магазин охотничьей одежды Mauritz. К 1982 г., когда на пост гендиректора заступил Перссон-младший, за пределами Швеции было всего 45 магазинов H&M. Сейчас их больше 850.

В 1998 г. Стефан Перссон оставил должность гендиректора, но место председателя совета директоров намерен сохранять за собой неопределенное время.

H&M часто сравнивают с другой шведской компанией — IKEA. У них и правда много общего: обе стараются сохранять невысокие цены и производить товары там, где это дешевле. И хотя Перссону, по общему мнению, недостает харизмы основателя IKEA Ингвара Кампрада, но и он пользуется среди своих подчиненных огромной популярностью.

Практически каждый день Перссон наведывается в какой-нибудь магазин компании, где проводит долгие часы в торговом зале, разговаривает с продавцами и слушает, что говорят покупатели. «Все самое важное происходит именно в торговом зале», — говорит он.

Отец Перссона привез идею своего бизнеса из поездки в Соединенные Штаты, где он видел магазины, продающие недорогую готовую одежду, доступную самому массовому потребителю. Теперь США — самый трудный участок работы компании. Свой первый магазин в Нью-Йорке H&M открыла в 2000 г. Но из-за высоких затрат и экономического спада расширение бизнеса компании в США пошло медленнее, чем планировалось. Аналитики заговорили о том, что шведы недооценили остроту конкуренции за американского покупателя.

«Конечно, все делают ошибки. Так происходит с любой компанией на любом рынке, — говорит Перссон. — Но серьезных проколов у нас не было. В США у нас порядка 70 магазинов, а недовольны мы работой от силы 10 из них. В остальных дела идут прекрасно, и мы рассчитываем получить прибыль раньше, чем мы планировали, когда только выходили на американский рынок».

Читайте также:
Сергей Домогацкий - отзывы, мнение, рейтинг

Перссон пропускает мимо ушей требования финансовых аналитиков, настаивающих на необходимости скорейшего получения прибыли. «Если стратегия компании предусматривает расширение бизнеса, говорить о скорой финансовой отдаче просто бессмысленно, — считает Перссон. — Так не бывает».

В одном семейство Перссон не похоже на владельца IKEA и представителей других шведских династий, таких как, например, семейство Раузинг, владеющее компанией Tetra Pak. Шведские магнаты все как один отчаянно стремятся сохранить свои компании частными — H&M провела первичное размещение акций еще в 1974 г.

Перссон отличается от них еще и тем, что не стремится уехать из Швеции, несмотря на то, что его родина — рекордсмен по уровню налогообложения из всех стран — членов Организации экономического сотрудничества и развития. Сегодня Перссон чуть ли не крупнейший налогоплательщик Швеции. «Я никогда не думал, что надо уезжать ради экономии на налогах, — говорит он. — Счастья это не принесет». Тем более что благодаря налоговой реформе Перссон с 1997 г. не платит налог с принадлежащих ему акций в H&M.

Перссон остается немного в стороне от бизнес-сообщества Швеции. В отличие от своих ровесников, которые стремятся занять как можно больше постов в советах директоров разных компаний, 60 – летний руководитель H&M, напротив, вышел из состава советов директоров IKEA и Electrolux, чтобы уделять больше внимания собственному бизнесу. Перссон не стремится использовать свое богатство и для того, чтобы увеличить собственное влияние в других компаниях. «Покупать влияние глупо, — считает он. — Влияние основывается на знаниях, а не на количестве денег, которыми человек располагает. По крайней мере, так должно быть».

Перссон основал несколько благотворительных фондов, средства из которых расходуются на нужды здравоохранения, исследования в области медицины и т. д. Его трудно назвать другом журналистов — в свое время он имел привычку будить их среди ночи, чтобы высказать претензии по поводу статьи. Но постепенно H&M становилась более прозрачной компанией, и отношения наладились.

Сейчас Перссон готов обсуждать с прессой даже такие «личные» вопросы, как участие в жизни компании представителей младшего поколения его семьи. «У всех детей есть доля в компании, каждый из них готовится занять в ней какое-то место, — рассказывает Стефан Перссон. — Мой старший сын больше интересуется вопросами повседневного управления. Чем он будет заниматься в дальнейшем, я не знаю, но работа в Hennes & Mauritz его, несомненно, интересует».

Но пока Стефан Перссон бразды правления компанией никому передавать не намерен. Наверное, он последует примеру своего отца. Эрлинг Перссон умер в 87 лет. В то время у него все еще был собственный офис в корпоративном здании Hennes & Mauritz.

Шведское качество, всемирная известность: как все устроено в H&M

Лет тридцать назад, спросив у любого прохожего, что он знает о далекой стране Швеции, можно было услышать лишь один ответ: АВВА. Конечно, шведский бренд H&M вряд ли сможет составить конкуренцию знаменитой четверке, но сегодня уже многие покупатели успели по достоинству оценить товары этой торговой марки. На российском рынке H&M появился относительно недавно, в 2009 году. И все говорит о том, что он собирается надолго здесь задержаться.

Кстати, в свое время именно АВВА была привлечена владельцами компании для раскрутки бренда в Великобритании. Правда группа приняла лишь косвенное участие в рекламной компании: ее пластинки раздавались бесплатно у входа в магазин бренда. Но эффект от акции был потрясающий: на следующий день у дверей стояла очередь из покупателей.

Шанс, подаренный судьбой

Это сейчас компания H&M известна по всему миру и ее владелец входит в первую тройку миллиардеров Швеции. А в голодном 1947 году, когда открылся первый магазинчик марки по продаже женской одежды, такие перспективы были разве что в заоблачных мечтах ее основателя. К этому времени Эрлинг Перссон, сын торговца мясом в небольшом городке Вестерос, уже успел попробовать свои силы в бизнесе. В 1943 году он открыл компанию по продаже часов. Кстати, она существует и поныне, но бренд под названием Url&Penn мало кому известен за пределами Швеции.

Второе детище Эрлинга Перссона оказалось более удачным. Открыв фирму под непритязательным названием «Hennes» (что означает «ее»), предприниматель волею случая оказался в Америке. Казалось, сама судьба благоволила ему, забросив его в эту страну. Ведь именно там Перссону открылись основные принципы успеха своего будущего бизнеса, которые он, вернувшись на родину, заложил в основу компании.

Что же нового извлек начинающий бизнесмен из поездки по Америке? Его поразило огромное количество небольших розничных магазинчиков, успешно торговавших недорогой одеждой. По соседству с ними сияли богатыми витринами фешенебельные универмаги, но это нисколько не мешало ни тем, ни другим. Каждый был рассчитан на определенный сегмент рынка и имел своего покупателя. Человеку, выросшему в Швеции, где господствовали роскошные дорогие универмаги, было трудно представить, что на их фоне могут процветать подобные магазины. Перссон понял, что прибыль можно извлекать не только за счет повышения цены, но также из оборота. Теперь он знал, как построит свой бизнес.

Читайте также:
Олег Юрьевич Тиньков - отзывы, мнение, рейтинг

Путь к известности

На родине он начал воплощать свой проект в жизнь, открыв целую сеть непрезентабельных магазинов с недорогой одеждой. В подобном начинании, конечно, был свой риск. Нельзя было заранее предугадать, как отреагируют на такие магазины женщины. Ведь они привыкли одеваться в комфортных условиях шикарных универмагов. Но цена сделала свое дело. И в магазины Перссона толпами пошли покупательницы, которым пришлась по душе качественная и недорогая женская одежда.

Несмотря на успешное начинание, компания еще долгое время оставалась небольшой региональной сетью магазинов. Лишь через пять лет Эрлинг Перссон смог открыть первый магазин в Стокгольме. А в 1964 году компания, наконец, пересекла границы Швеции, и о бренде узнали покупательницы соседней Норвегии.

В 1968 году ее совладельцем стал некий Мауриц Видфорс, хозяин фирмы Mauritz Widforss, торговавшей товарами для охоты. Изменилось не только название компании – Hennes&Mauritz, но и ассортимент товаров. Если раньше в магазинах этой торговой марки можно было встретить только одежду для женщин, то с момента слияния взоры ее владельцев обратились и на мужскую аудиторию.

Формула успеха

В начале статьи мы рассказали, какую роль сыграла знаменитая шведская группа АВВА в открытии первого магазина бренда H&M в Великобритании. Этот остроумный рекламный ход был придуман Стефаном, сыном Эрлинга Перссона, которому в 1982 году отец предал бразды правления компанией. Именно с появлением Стефана, которого сегодня называют «главным портным Европы», связан взлет компании и ее выход на европейский, а с 2000 года, и на мировой рынок.

Реклама – двигатель торговли, и этот тезис стал ключевым в стратегии развития бренда H&M. Использование в рекламе знаменитостей, привлечение к созданию капсульных коллекций известных дизайнеров стали фирменным стилем компании. Спустя годы после удачной акции в Лондоне, Стефан Перссон не перестает ловить покупателей на очередную «звездную наживку»:

  • Лицом рекламной компании в свое время становились такие звезды, как Анна Николь Смит и Синди Кроуфорд, демонстрирующие нижнее белье.
  • Коллекцию купальников представляла поп-дива Кайли Миноуг.
  • Дважды, в 2006 и 2009 году, в роли модельера пробовала себя Мадонна. Знаменитая мадам Рикель создала для H&M коллекцию шикарного нижнего белья, а позже ею была выпущена коллекция одежды, обуви и аксессуаров.
  • Дэвид Бекхэм приложил свою руку к коллекции мужской домашней одежды.
  • В 2011 году Донателла Версаче создала для H&M две линейки мужской и женской одежды.
  • Но, наверное, самой запоминающейся стала рекламная кампания 1999 года с участием Клаудии Шиффер, которая представляла нижнее белье. Поклонники супер-модели разбивали витрины и похищали постеры с ее изображением. Тогда руководству компании пришлось объявить, что по окончании акции плакаты бесплатно раздадут всем желающим. Только это заявление позволило прекратить беспорядки.

Все коллекции выпускаются ограниченными партиями и продаются по очень доступным ценам. Покупатели, которые не могут себе позволить приобрести вещи дорогих брендов, с восторгом раскупают одежду, к созданию которой прикоснулась рука звезды. Такое положение дел устраивает обе стороны. Покупателям льстит, что они носят одежду, созданную знаменитостями. А владельцы компании получают баснословные прибыли от ее продажи.

Еще одной составляющей формулы успеха бренда HM является динамичное развитие производства, которое очень быстро и чутко реагирует на только зарождающиеся модные тенденции. Процесс изготовления моделей от первых набросков до выхода на поток готового изделия составляет всего лишь три недели. Это позволяет быть всегда впереди, и первыми выпускать новинки на рынок.

Покорение вершин высокой моды

В 2014 году компания H&M, которая никогда ранее не демонстрировала свою одежду на показах Haute couture, впервые представила коллекцию на неделе высокой моды в Нью-Йорке. При этом главный дизайнер бренда Анн-Софи Йоханссон объяснила, что место показа было выбрано не случайно. США – один из важнейших рынков, на который компания делает основную ставку. Мнение американской публики для нее важнее, чем отзывы изощренного в мире моды парижского и миланского бомонда.

Представленная коллекция пестрит разнообразием стилей. Модели, навеянные духом семидесятых годов, сочетаются с одеждой в стиле милитари и с этническими элементами. Не поскупились дизайнеры на различный декор. В одежде присутствуют оборки, вышивка, бахрома, кружево – словом все то, что позволяет создать неповторимый образ и подчеркнуть свою индивидуальность.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: