История возникновения и становления компании Зеленая свеча. История бренда, основатели, причины известности.

Крупнейшие бренды история создания. Это интересно !

Крупнейшие бренды сейчас известны всем, они постоянно на слуху, по ним море рекламы… Но всегда интересна история создания бренда, которую мы здесь и представим.

Victoria’s Secret

История началась с желания сделать приятное жене. Возникло оно у Роя Реймонда, который и отправился в соответствующий магазин. Он бродил в «женском раю», ему пытались помочь продавцы, ориентированные на женскую аудиторию, но… Рой растерялся и ушел без покупки. Но с интересной мыслью….

Первый свой магазин женского белья нового типа он открыл в 1977. «Victoria’s Secret» сочетал элегантность и дружелюбность, был комфортен даже для мужчин. Еще одной идеей стало распространение товара через каталоги, что было совершенно революционным подходом.

Но через 5 лет Реймонд продает готовый бизнес Лесли Векснеру, который кардинально меняет имидж Victoria’s Secret, делает ставку опять на женскую аудиторию. Белье от Victoria’s Secret позиционируется как доступная роскошь.
А основатель Реймонд терпит неудачи в новых бизнес-проектах и в 47 лет кончает жизнь самоубийством, прыгая с моста Золотые ворота в Сан-Франциско в 1993 году.

KFC

История создания бренда KFC связана с именем Гарлана Сандерса (1890—1980). Он имел образование всего в 6 классов, сменил множество профессий – был кочегаром, торговал шинами, работал разносчиком, помогал фермерам, был кондуктором и военным. К 40 годам он так и не смог остановится на одном чем-то, не задерживался нигде надолго. Жена в него верила, стойко сносила все неурядицы, хотя жила семья очень бедно.

В 1930 очередной идеей Сандерса стало открытие автомастерской. Позже Гарлан решает открыть для клиентов столовую, выделив для этого одну из комнат мастерской. Кстати, в других жила тут же его семья. В комнате был всего 1 тол и 6 стульев. Готовил Сандерс на домашней кухне. Скоро его мастерская гремела по всему Кентукки, благодаря «Кентуккийскому жареному цыпленку Гарлана Сандерса» и форменной приправе из 11 специй.

В 1937 он уже открыл Sanders Court & Cafe – мотель и ресторан быстрого обслуживания. К 50м годам его цыплята продаются другим ресторанам по все стране, а в 60х его клиенты – несколько сотен ресторанов в США. Сейчас это крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания.

Woolworth

Woolworth – крупнейшая сеть магазинов. А начал ее основатель с решения небольшой проблемы. Он был застенчив, не умел нахваливать товар и торговаться. Но ему пришлось в 21 год работать помощником продавца в небольшом магазинчике. Тогда цены на товар не указывали, а называли их исходя из визуальной оценки платежеспособности покупателя. Обычной была долгая и упорная торговля за каждый цент. Так вот это совершенно не подходило Френку, он даже упал в обморок от волнения. Тогда хозяин оставил его одного на целый день в зале, пригрозив увольнением если выручка будет меньше обычной.

Фрэнк придумал гениальный ход. Он прикрепил ко всем товарам бумажки с ценой минимально возможной. Кроме того, он выгреб весь завалявшийся товар, вывалил его на стол у окна и разместил заметную табличку «все по 5 центов». Сам же замаскировался за стойкой.

Товар размели за несколько часов. Люди, получив вещи в руки и увидев цену, платили не торгуясь. В результате за день Фрэнк получил недельную выручку.
Так что Фрэнк ушел из магазина, занял деньги и открыл собственный магазинчик. К 1919 состояние Фрэнка достигло 65 млн долларов, а в империи Вулворт было больше 1000 магазинов.

Nintendo

История создания бренда Nintendo началась в 1889. В то время компания еще называлась Marufuku. Она изготавливала особые японские карты, раскрашенные вручную и покрытые лаком. С 1902 компания перешла на изготовления карт западного образца, которые были почти неизвестны в стране. Так они быстро вышли в лидеры индустрии азартных игр.

С 1970х Nintendo переквалифицируется на выпуск необычных игрушек – «Ultra Machine» (автомата для подачи бейсбольных мячей), «The Ultra Hand» (механической руки) и «Love Tester» (шутливого приспособления для тестирования уровня любви). В 1978 году Nintendo начинают производить аркадные игры.

Pampers

Ведущий химик-технолог компании Procter & Gamble Виктор Миллз не любил менять подгузники. Ему доводилось помогать своей дочери, присматривая за детьми, и эта операция никак не доставляла ему удовольствия. Процесс замены, стирки, сушки и глажки мокрых пеленок породил идею создания одноразовых пеленок. Это должна была стать складчатая прокладка с высокой поглощающей способностью, которую можно было бы поместить в трусы специальной формы.

Первые экспериментальные модели апробировались на внуках Миллза. Хотя вся его семья постоянно подвергалась экспериментам.
После нескольких проб разных материалов Миллз создал для P&G совершенно новый продукт , который выпустили под маркой Pampers. К пенсии Миллз увлекся путешествиями, даже за 80 он лазил по горам. А умер в 1997 году в возрасте 100 лет.

Читайте также:
История создания Вконтакте. Как Павел дуров создал ВК?

Sela

Борис Остроброд в начале 90-х годов уехал в Израиль из СССР. Поселился в в Тель-Авиве и начал торговать. Начал он с того, что возил в Россию из Израиля купальники. Ему вместе с братом удалось почти мгновенно распродать первую небольшую партию.

Дальше братья начали заказывать вещи в Китае. Тут тоже братьев преследовал успех. Но Борис решил, что нужно полностью контролировать производство, если они хотят добиться настоящего успеха. Именно так он и поступил по примеру ведущих мировых брендов.

Он создал бренд Sela, ориентированный на российский рынок, с производством в Китае и офисом в Тель-Авиве.

Nike

Френк Найт был посредственным бегуном на средние дистанции. Он не очень успешно бегал за Орегонский университет, зато хорошо разбирался в кроссовках. В 60е американские изделия были ужасны, а вот немецкие Adidas великолепны, но непомерно дороги. Для исправления ситуации Найт создал компанию Blue Ribbon Sports, которая должны была производить качественные и недорогие кроссовки.
Единственной возможностью реализации этой идее был выход на азиатское производство. Найти и его тренер Бауэрман вложили по 500 долларов и заказали у японской Оницука Тайгер (сейчас ASICS) 300 пар кроссовок. Ими торговал потом Фил из своего фургона.

Продажи поползли вверх и от перепродажи фирма перешла к производству собственных под брендом Nike.

Hilton

К июню 1919 года у Конрада Хилтона был на счету один лопнувший банк, не проживший и года и 5000 долларов. В свои 31 он прибыл в Сиско, Техас. Конрад размышлял об открытии на остатки средств нового банка, но пока что нужно было где-то переночевать. Он зашел и гостиницу Mobley и обнаружил толпу жаждущих клиентов и совершенно не заинтересованного хозяина. Хилтон перекупил отель на 60 комнат. Больше идеи о банках его не посещала, а через 6 лет открыл первый свой Dallas Hilton в Далласе.

Adidas и Puma

В начале 1920 после Первой мировой Дасслеры открыли семейное дело по пошиву обуви. Вначале продукция состояла из домашних тапочек и ортопедической обуви для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было очень много после войны). Сырьем стало списанное армейское обмундирование, а на подошвы шли автопокрышки.

В 1924 появилась «Обувная фабрика братьев Дасслер». Ее руководили 2 брата Дасслера. Один был спокойным, уравновешенным производителем, второй типичным продавцом, коммуникативным и активным.
Они изобрели бутсы, модель привлекла внимание и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией. В 1928 несколько спортсменов одели обувь Дасслеров.
В 1948 после смерти отца братья поссорились и поделили бизнес – так и родились 2 фирмы – Puma и Adidas

Viagra

В 1992 году в городке Пфайзерс Сэндвич (Великобритания) фирма Pfizer проводила исследования нового лекарственного средства — цитрата силденафила, который был создан с целью лечения многих проблем с сердцем. Разработчики полагали, что цитрат силденафила послужит повышению кровотока к сердечной мышце и снижению артериального давления.

Но в ходе исследований было обнаружено, что цитрат силденафила не особенно влияет на кровообращение в миокарде или на артериальное давление. Также обнаружилось, что некоторые участники эксперимента мужского пола, не желают возвращать таблетки по окончании испытаний (а один даже ворвался в лабораторию, где делался сильденафил, чтобы запастись препаратом впрок). У всех причиной отказа являлось резкое улучшение эректильной функции.

Учёные фармакологической компании Pfizer не упустили из внимания такое неожиданное свойство цитрата силденафила и распознали в нем хорошее средство для борьбы с эректильной дисфункцией. Так появился препарат Виагра, название появилось из соединения слов «Vigor» (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — самый мощный водопад в Северной Америке.

Mars

В 1911 году 28-летний Фрэнк Марс на деньги, заработанные от торговли сладостями, которой он занимался с 19 лет, открывает совместно с женой собственный магазин. Кондитерская лавка располагалась прямо в доме Марса, а торговля велась через окно кухни. Ассортимент кондитерской лавки состоял из конфет с разными начинками, которые Фрэнк и Этель лепили вручную.

Как-то раз Марс со своим сыном прогуливался по городу, и сынишка попросил отца купить ему шоколад. В те годы шоколад продавался только на развес, впрочем, как и стиральные порошки компании Henkel. Для людей это создавало неудобство, особенно в жаркие летние дни – даже если аккуратно кушать быстро таявший на солнце шоколад, можно было им очень легко испачкаться. В этот миг Фрэнк задумался, а что если?… И это «если» воплотилось в небольших ломтиках шоколада, которые были завернуты в фольгу.

Читайте также:
Онлайн-школа «Отельер» - отзывы, мнение, рейтинг

В итоге шоколадный батончик под названием Milky Way становится хитом продаж молодого предприятия за считанные дни. В 1925 году новый батончик был признан лидером на рынке шоколадок. Продажи неуклонно растут, и компания развивается далее, открывая новые рынки для продаж своей продукции.

Топ-25: истории происхождения названий крупнейших брендов и компаний

Вы наверняка уже заметили, что некоторые компании любят придумывать оригинальные логотипы и названия. Но откуда вообще появились те или иные идеи? Если вы и сами планируете открыть успешный бизнес, эти 25 примеров могут оказаться для вас очень полезными.

25. 7-Eleven

7-Eleven – одна из крупнейших сетей небольших магазинов в 18 странах мира. До 1946 года она называлась U-Tote’m, но затем магазины стали работать по новому графику (с 7 утра до 11 вечера), и их название было решено сменить на 7-Eleven.

24. Nintendo

Эта знаменитая компания, занимающаяся разработкой видеоигр и приставок, получила свое название от японского имени «Нинтенду». Если переводить его буквально, мы получим слово из корней «нин» (доверенный) и «тенду» (небеса). Другими словами, доверьтесь небесам.

23. Pepsi

Основатели компании Pepsi были явно немного занудами. Название их детища, ставшего всемирно известным напитком, происходит от пищеварительного энзима пепсин.

22. Atari

Еще одна крупная компания по разработке и продаже компьютерных игр получила свое название из японского языка. В игре «Go» оно используется, когда противник попадает в большую опасность, что практически можно сравнить с шахматным объявлением «шаха».

21. Nabisco

Этот известный на Западе производитель крекеров и всевозможных перекусов получил свое название очень просто – сократив первоначальное название «National Biscuit Company».

20. Sony

Название легендарной корпорации происходит от латинского слова «sonus» (звук), и выбрали его за легкость произношения на большинстве языков мира.

19. Adidas

Нет ничего проще, чем назвать копанию в честь фамилии и прозвища ее основателя – Адольфа «Ади» Дасслера (Adolf «Adi» Dassler). Его брат, Рудольф «Руди» Дасслер (Rudolf «Rudi» Dassler), тоже основал собственную обувную компанию, но она в итоге превратилась в бренд Puma, а не как вы подумали в Рудидас.

18. Nokia

Эта международная корпорация телекоммуникационного оборудования начинала с производства древесной целлюлозы неподалеку от финского городка Нокия (Nokia). Теперь вы знаете, откуда появилось ее название.

17. Arby’s

Название знаменитой американской сети ресторанов быстрого питания происходит далеко не от зашифрованного словосочетания «roast beef» (жареная говядина), как многие почему-то считают. На самом деле оно состоит из инициалов основателей компании – братьев Раффель (Raffel Brothers).

16. Sega

Это сокращение от Service Games of Japan. Изначально компания Sega занималась импортом аркадных игр (пинбол-машин) для американских солдат с военных баз, расположенных на побережьях Тихого океана.

15. Sharp

Первым продуктом этой компании был «всегда острый (sharp) карандаш», и от него и пошло название этой знаменитой корпорации по производству электроники.

14. Starbucks

Немногие компании черпают свое вдохновение в художественной литературе, чтобы придумать себе самое эффектное название. Знаменитая сеть кофеен в поисках своего имени обратилась к персонажам из романа «Моби Дик» и не прогадала.

13. Adobe

Разрабатывающая программное обеспечение компания Adobe обратилась к географическим названиям и выбрала для своего бренда именно речушку Адоб-Крик (Adobe Creek), которая протекала по земле основателя компании, Джона Уарнока (John Warnock).

12. Reebok

В английском языке рибок (rhebok) – это, на самом деле, вид антилоп, живущих в африканских саваннах. В наши дни это животное вдохновило простого сапожника назвать целую компанию в его честь.

11. Coca Cola

Предположительно название этого легендарного напитка произошло от названия растения кока и орешков кола, которые использовались в рецепте первой версии всеми любимой газировки.

10. Amazon

Созвучное с южноамериканской рекой Амазонка, название этой компании по задумке ее основателя Джеффа Безоса (Jeff Bezos) означало, что в этом онлайн-магазине пользователи сети смогут найти все товары от а до я или точнее от a до z, если говорить об алфавите английского языка.

9. Virgin Records

В это трудно поверить, но знаменитый британский звукозаписывающий лейбл получил свое название по предложению друга Ричарда Брэнсона (Richard Branson), который отметил, что они были абсолютными девственниками в мире бизнеса (complete virgins at business).

8. Ebay

Когда-то этой платформой управляла компания Echo Bay Technology Group, и тогда же было предложено название Echobay. Однако это название в сети уже использовала компания по добыче руды, так что Echobay в итоге пришлось сократить до eBay.

Читайте также:
История возникновения и становления компании Monobank. История бренда, основатели, причины известности.

7. CVS Pharmacy

Первоначально название этой медицинской компании звучало как Consumer Value Stores, но в 1996 году его сократили до CVS. Исполнительный директор Том Райан (Tom Ryan) и вовсе позже решил, что эта аббревиатура должна ассоциироваться со словами customer, value, service (клиент, ценность, услуга/сервис).

6. AMC Theatres

Название кабельного и спутникового телеканала AMC означает American Multi-Cinema (американский мультикинотеатр).

5. Volkswagen

Если вы знаете немецкий язык, то вы уже в курсе, что volks wagen переводится буквально как народный автомобиль.

4. Ikea

Основатель этой компании просто объединил свои инициалы И.К. (Ingvar Kamprad) и первые буквы названия его семейной фермы и родной деревни Е.А. (Elmtaryd Agunnaryd).

3. Wendy’s

Основатель этой сети ресторанов, Дэйв Томас (Dave Thomas), решил назвать свою компанию в честь дочери Мелинды (Melinda), точнее в честь ее прозвища Венди.

2. Kia

Название этого автомобилестроителя было выбрано крайне удачно, ведь «киа» с ханчи (китайские иероглифы, используемые для корейской письменности) переводится примерно как «выйти из Азии во весь мир», что в итоге и произошло с машинами этой марки.

1. Lego

Знаменитые игрушки лего получили свое название благодаря сокращению датской фразы «leg godt», означающей «играть хорошо».

Фото 18: pixabay
Все остальные фото: wikimedia commons

История развития науки об управлении торговой маркой

Считается, что история брендинга началась со времен изобретения клейма на изделиях, которое ставили на своих товарах древние ремесленники (в первую очередь гончары и каменщики). Клеймо являлось символом мастера, изготовившего товар и являлось символом качества товара. Первые вариации клейма встречаются на древнем китайском фарфоре, на глиняных кувшинах Древней Греции и Рима, на товарах из Индии. Таким образом, происхождение первых брендов — 13 век до н.э.

Следующим важным этапом в истории создания торговых марок является средневековье, когда почти каждый уважающий себя ремесленник указывал собственный торговый знак на товаре. По торговым маркам начали отслеживать нарушителей монопольных прав гильдий на производство отдельных видов товаров.

Затем в 1266 году в Англии появился закон об обязательном указании торговой марки производителя на булочных изделиях. Таким образом, в случае недовеса или производства низкокачественного товара, можно было установить лицо, виновное в этом. Уже в это время начали появляться первые случаи подделки клеймов известных мастеров обычными ремесленниками.

И наконец, самый важный этап в истории возникновения и развития бренда — времена переселения в Северную Америку. Все наработанные знания в области брендинга были перенесены на новый континент и использованы современными компаниями для продвижения товаров на рынок. Впервые появились яркие этикетки продуктов для привлечения внимания покупателей.

Пионерами американского брендинга стали изготовители лекарств и табачных изделий. Примеры: Panacea, Vermifuge, Vegetable Pain Killer.

Всю следующую историю создания брендов можно разделить на 4 периода, начиная с 1860 года.

Оглавление:

Торговые марки национальных производителей

Первый этап истории брендинга приходится на 1860-1914 годы. В этот период производство товаров массового спроса переживало «бум» после окончания гражданской войны. Ключевыми факторами, повлиявшими на рост спроса стали: развитие производства и совершенствование доставки товара, рост населения страны.

  • Развитие транспорта и средств связи обеспечили развитие каналов распределения товаров
  • Совершенствование производственных процессов позволило не только производить товары быстрее, но и улучшить потребительские качества товаров (в том числе и упаковку) без роста себестоимости продукции.
  • Улучшение законодательства в области защиты торговых марок снижало риски производства.

В 1870 году конгресс США принял специальный закон о торговых марках, который устанавливал правила их регистрации: необходимо было отправить в Патентное бюро изображение торговой марки с описанием типа товара и уплатить регистрационный взнос 25$.

В этот период истории брендинга происходит появление крупных торговых марок, которые постепенно вытесняют мелких производителей. Впервые появляются рассылки образцов товаров и брошюр, выставки для продавцов-посредников, рекомендации по выкладке товара на полке в магазине.

Доминирование массового спроса

Второй этап истории брендинга приходится на 1915-1929 годы. В этот период начинается доминирование торговых марок массового спроса.

К 1915 году торговые марки общенациональных производителей прочно закрепили свое положение на рынке. В период с 1915 года маркетинг торговых марок стал приоритетным направлением для специалистов по производству и по стимулированию сбыта.

Методы маркетинга стремительно улучшались и совершенствовались: к разработке упаковки начали привлекать дизайнеров; повысились требования к квалификации торгового персонала, отвечающего за работу с клиентами; реклама стала более привлекательной, емкой и креативной; высокое развитие получило направление маркетинговых исследований.

На данном этапе развития возникла проблема низкой координации действий в области маркетинга, так как построением бренда занималось слишком много людей.

Первый кризис торговых марок

Третий этап развития брендов: 1930-1945 годы. В этот период возникают первые проблемы в управлении торговыми марками, вызванные замедлением роста основных рынков.

В 1929 году началась Великая депрессия и торговые марки столкнулись с новыми проблемами:

  • Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости.
  • Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.

В 1938 году вышла поправка Уилера о запрещении вводящих в заблуждение действий, что предоставило Федеральной торговой комиссии возможность регулирования неправомерной рекламной деятельности.

В этот сложный период произошли важные изменения в управлении торговыми марками:

Во-первых, Компания Procter& Gamble впервые внедрила систему управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.

Во-вторых, в 1946 году был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма. Закон Лэнхема впервые вводил и законодательно закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал четкие формулировки требований и границ применения товарных знаков.

Закон строго запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение». Закон Лэнхема также предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.

Стандарты управления торговой маркой

Четвертый и заключительный этап развития теории о бренде, торговой марке и товарных знаков приходится на 1946-1985 годы.

После второй мировой войны спрос на высококачественные торговые марки начал восстанавливаться, что привело к росту объемов продаж. Дополнительно росту способствовали улучшение благосостояния населения и формирование среднего класса.

В этот период развития брендинга всеми кампаниями активно внедрялась система управления торговыми марками, разработанная Procter& Gamble. Она заключалась в следующем: каждой торговой маркой управлял отдельный бренд- менеджер, он отвечал за разработку и реализацию ежегодного маркетингового плана; участвовал в стратегическом планировании компании — выявлял возможности роста рынка.

Для эффективной работы бренд- менеджер мог привлекать как внутренние ресурсы компании ( персонал любых отделов компании) так и внешние ресурсы в виде рекламных и исследовательских агентств.

Видео-лекция

1.2. История возникновения брендинга

1.2. История возникновения брендинга

Есть предположение, что брендинг своими корнями уходит в Древний Египет, когда ремесленники ставили свое клеймо на сделанные ими кирпичи. Существуют документы, доказывающие, что торговые марки товара были также у римлян и греков. Бренд был распространен в Индии еще в 1300 г. до н. э. В 1597 г. двух ювелиров, уличенных в подделке клейма на своих изделиях, пригвоздили за уши к позорному столбу. Примерно так же наказывали в то время всех виновных в фальсификации. Когда европейцы переселились в Северную Америку, они прихватили с собой традиции брендинга. Производители лекарств и табака считаются прадедами брендинга. Производители такого товара, как табак, экспортировали его уже с начала XVII в. А в середине XIX в. табаку стали придумывать своеобразные названия, к примеру Cantaloupe. С 1860 г. производители занялись прямой продажей своего изделия, табак продавался в красивой упаковке в виде пакета. Конечно же, более элегантные упаковки лучше воспринимались потребителем. С этого начались разработка упаковок и акцентирование на них внимания покупателей. Бренд был популярен и в средние века, когда ремесленники помечали свои товары особой маркой. В 1266 г. в Англии власти требовали, чтобы каждый булочник помечал свою булку особым знаком и указывал ее вес. Настоящий расцвет брендинга пришелся на вторую половину XX в. Это связано со многими причинами – появлением новой продукции, ростом объема рынка, выходом на международный рынок, производством ранее не существовавших товаров. Рождается философия брендинга. Необходимо различать товары. Часто продукты становятся взаимозаменяемыми, потребитель не имеет четких предпочтений тех или других продуктов, существует большое количество похожих товаров. На этой почве и появился такой инструмент маркетинга, как брендинг, поскольку именно он показал, как решить возникшие у компаний и потребителей проблемы. Брендинг развивался одновременно в ряде стран, однако особый вклад в его развитие сделали Великобритания и США. В Северной Америке брендинг впервые появился как система, управляющая товарами. Процесс становления брендинга делят на четыре временных отрезка. Первый период – 1870–1900 гг. Менеджеры фирм впервые создали товары массового потребления, многие из которых стали брендами и все еще продолжают свое существование. В этот период происходят глобальные изменения в качестве товара, а также в способах его распространения и рекламном деле. Второй период (1900–1920 гг.) характеризуется тем, что лидирующие производители закрепляются на рынке, развивая уже существующие бренды и создавая новые, в этот же период возникают менеджеры среднего звена.

Третий период пришелся на Великую Депрессию (1920– 30-е гг.) и Вторую мировую войну (1939–1945 гг.), тогда приобрели популярность уже существующие методы управления брендом. Появилось формальное понятие системы брендинга, а также брендинг-маркетинга. Известная компания Procter&Gamble как раз провозглашает методику брендинг-маркетинга основной, к ней присоединяются еще несколько фирм. Однако широкого распространения брендинг-маркетинг пока не получил.

Четвертый период начался с 1945 г. и продолжается в наши дни. В это время большинство фирм, занимающихся масштабным производством, вводят систему управления брендом.

Появление брендов пришлось на далекий 1870-й год. Они явились альтернативой большому количеству нового товара с еще не понятной репутацией и средним качеством и моментально заполонили рынки США. В то время по всему миру производители выпускали безызвестную продукцию типа мыла, круп.

Все это отправлялось на продажу, так и не приобретя какого-либо обозначения для узнаваемости. России подобная ситуация знакома, поскольку не так уж давно мы также не различали, например, молоко и масло, кроме как по вкусу и цвету. Это играло на руку оптовикам, но создавало проблемы для небольших компаний, конкуренция была невозможна, все на рынке диктовали только оптовики. Фабрики обязались выпускать кучу безликой продукции для удовлетворения запросов хозяев магазинов.

Тогда массовые покупатели положительно отнеслись к возникновению брендов, так как новый товар был застрахован от риска, присущего безбрендовому товару. В случае неудачи бренда у покупателя теперь была возможность избегать его в дальнейшем.

Вот основные моменты, с которыми пришлось столкнуться брендингу на пути развития:

1) неприятие бренда и сопротивление партнеров по продажам, для которых товары с брендом символизировали упадок доходов и закрепление влияния производителей;

2) следующие два этапа развития брендинга были отмечены борьбой внутри корпораций за стили управления. Столкнулись вновь возникший брендинг и старый, уже существовавший, но проверенный.

Если говорить о российском брендинге, то он возник в послекризисное время, когда были необходимы низкие цены на продукты и национальный продукт. В несладкие 1980–1990 гг. своих рыночных брендов еще не существовало. Товар, только появившийся на прилавках, уже попадал в число премиум-товаров. Перестройка разрушила и так слабые бренды, к примеру пива «Жигулевское». Эти торговые марки, ставшие брендами, возникли стихийно. Их раскруткой, как можно догадаться, никто не занимался, а о юридической защите и говорить нечего. Однако необходимо отметить, что в 1962 г. вышло Постановление СССР «О товарных знаках», которое в 1974 г. дополнилось Положением Госкомитета СССР. Бренд стал предметом промышленной собственности. На 1995–1997 гг. приходится расцвет возникновения брендов в России. Конечно же, неопытный потребитель сразу терялся среди такого разнообразия. В это время страну заполняют иностранные бренды, можно уже видеть спортивную одежду от «Adidas». Как всегда, наши компании, глядя на Запад, спешили перенять длительный опыт управления брендами и, не разобравшись до конца в сути, принялись использовать на практике методики брендинга «под копирку». Как уже стало ясно, никакой особой выгоды это не дало. Впоследствии российские специалисты стали более конкретно разбирать философию брендинга и разрабатывать свои методы его построения. Однако ни одна из разработок не получила широкого распространения. Параллельно этому процессу формируются такие крупные российские бренды, как «Балтика», «Альфа-Банк», и рекламный рынок. Можно сказать, что вся история развития брендинга в России уместилась в эти незначительные семь лет. Победители «Бренд года 2000», яркие представители своего времени, сегодня демонстрируют уход целой эпохи российского брендинга. В то время в ответ на ожидания потребителей самой выгодной стратегией был переход в нижний ценовой сегмент. Сегодня ситуация изменилась, появился лозунг «Все выше и выше»… Новый этап российского брендинга можно охарактеризовать рвением в верхний ценовой отсек рынка.

Те, кто смогли спрогнозировать это еще в 1999 г., перешли в новый этап управления брендами, т. е. из одной эпохи брендинга в другую. После августовского кризиса 1998 г. увеличилось число российских торговых марок, доступных по цене широким слоям населения.

В условиях современного рынка стало очевидным, что успешное существование обеспечат себе только те компании, которые смогут создать по-настоящему сильный бренд и сделать ему отличную рекламу. Этот процесс становится все сложнее и сложнее, так как новые компании также очень изобретательны, они выступают со своими удачными идеями и завоевывают сердца потребителей. И все же решить задачу создания успешного, процветающего бренда еще реально. В новом тысячелетии брендинг развился и стал реальной сильной системой, так называемым «оружием маркетинга». Практически все товары, начиная с соды и кончая бытовой техникой, брендингованы. Уже с начала XXI в. на рынке появляются российские бренды нового поколения, они глубже закрепляются в умах потребителей. Это банк и водка «Русский стандарт», пиво «Тинькофф», телевизоры «Ролсен». Но экспансия азиатских брендов не стихает: «Panasonic», «LG» и т. д. В настоящее время количество брендов приближается к критической отметке, былые «монстры» (такие, например, как «Балтика») начинают отступать: теряют свои позиции. Государство с каждым годом ведет себя на потребительском рынке все активнее, вводятся запреты на рекламу водки, табака, игорного бизнеса. Массированной рекламы уже недостаточно. В выигрыше оказываются компании, которые выстроили наиболее эффективную коммуникацию со своим потребителем: «Olympus», «Евросеть», «Canon». Вероятно, что дальнейшим развитием брендинга в России станет грамотная манипуляция существующими образами и спекуляция настоящими или давно забытыми брендами (работа более тонкая и интересная). Наиболее «продвинутые» российские бизнесмены уже сейчас зарабатывают на перепродаже брендов (выявить рынки, на которые придут иностранцы, и предсказать конкретного игрока не так сложно).

Брендинг как наука, формирующая долгосрочные потребительские предпочтения, в России все же только начинает свое развитие. Маркетологи в последнее время все больше внимания уделяют данной теме, глядя на Запад, где специалисты в полной мере используют концепции брендинга и обеспечивают преимущества своих брендов в сознании российских потребителей.

Современный потребительский рынок можно назвать борьбой брендов за место в сознании людей. Благодаря этому наши производители понимают актуальность данной проблемы. Экспансия Запада нам совсем не на руку.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Читайте также

2.1. История возникновения и развития менеджмента за рубежом

2.1. История возникновения и развития менеджмента за рубежом История возникновения и развития менеджмента насчитывает около семи тысячелетий. За этот период прошло пять управленческих революций, коренным образом изменивших место и значение менеджмента в жизни общества.

Итоги 2-го международного исследования HR-брендинга

Итоги 2-го международного исследования HR-брендинга Это исследование примечательно тем, что в первый раз в нем приняли участие и российские работодатели. Такая уникальная возможность была предоставлена работодателям компанией HeadHunter. Во 2-м международном исследовании,

Стив и искусство брендинга

Стив и искусство брендинга Выбрать рекламное агентство для работы над созданием бренда Apple, известного всем, было нетрудно. Агентство Chiat/Day (на рынке рекламы с 1968 года) создавало самые креативные рекламные ролики, которые кто-либо когда-нибудь видел. Перу Кристи Маршалл

Непрерывность возникновения проблем

Непрерывность возникновения проблем Возможно, вам покажутся банальными слова о том, что все мы подвергаемся изменениям и что изменение — это феномен, который существует до тех пор, пока мы можем воспринимать окружающий нас мир.Изменения порождают события, которые могут

1. Предпосылки возникновения маркетинга

1. Предпосылки возникновения маркетинга Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел свою известность в мировом масштабе благодаря его эффективному применению как в коммерческой, так и некоммерческой сферах.

2. Причины и последствия возникновения кризисов

2. Причины и последствия возникновения кризисов Причины кризиса могут подразделяться на объективные, связанные с циклическими потребностями реструктуризации, модернизации, и субъективные, обусловленные ошибками в управлении, природные (климат, недра, водная среда и

10. Причины возникновения конфликтов на кризисном предприятии

10. Причины возникновения конфликтов на кризисном предприятии Конфликты являются неотъемлемой частью деятельности любого предприятия, не говоря уже о кризисном.Если раньше этому вопросу уделялось лишь поверхностное внимание, то сейчас эта проблема рассматривается

Условия возникновения проблемы

Условия возникновения проблемы Определите условия, в которых проявляется проблема.? Как, где, когда и при каких условиях проблема проявляется?Приведите несколько примеров. Даже если ваша проблема проявляется везде. Допустим, такая ситуация возникает каждый третий

12.1. Ошибки брендинга

12.1. Ошибки брендинга Рекламная кампания тоника «Schweppes» в Италии потерпела неудачу, поскольку название бренда «Schweppes Tonic Water» было переведено как «Туалетная вода Schweppes».Рекламируя жареных цыплят «Kentucky» в разных странах мира, компания Kentucky использовала один и тот же слоган

Alex ExcelArt

  • Alex
  • Манифест
  • Art
  • Язык:
    • Русский
    • English

All rights are reserved. Blog.

История возникновения и развития фирменного стиля

От античных времён до наших дней

Фирменный стиль является одним из главных направлений деятельности в современном графическом дизайне. Как и другие сложные многосоставные явления культуры, он «прошёл» долгий путь развития.

Клейма на античной керамике

История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения принадлежности товаров (по сути прообразы современных логотипов) — клейма. Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных изделиях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой. Клейма можно увидеть на краснолаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга.

На античных амфорах, найденных в Херсонисе (натерритории современного Крыма), присутствуют клейма в виде оттисков. На большей части амфор оттиски были произведены вдавливанием знака, но встречаются и выпуклые рельефы, выполненные пресс-формой. Многие знаки снабжены надписями, часть из которых была расшифрована как имена владельцев мастерских. Данный факт наглядно свидетельствует о том, что уже в те далёкие времена «производители» ощущали чёткую потребность в идентификации своих товаров.

Средневековая геральдика и торговая символика

Дальнейшее развитие формальных признаков фирменного стиля происходило в Средневековье. Наиболее выраженным комплексным стилем стала атрибутика феодального двора. Знаки собственности ставились на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда — официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию печати и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного владельца. Однако здесь важно понимать, что таким образом стихийно складывалась практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному собственнику. В античное время знаки наносились только на конкретную продукцию, ими не помечались, например, одежда или инструменты мастера, изготовившего её. Между тем, сквозная идентификация является основным отличительным признаком современного фирменного стиля. Сейчас фирменная символика наносится практически на все предметы, так или иначе связанные с деятельностью компании.

Наравне с «феодальной идентификацией» в средневековой Европе развивается и торговая. В XI в. Купеческие гильдии вырабатывают свои внутренние уставы и принимают собственную символику. Часто графические символы сопровождаются девизами, в которых историки рекламы склонны видеть зарождение рекламных слоганов. Появляется первая недобросовестная конкуренция: размещение на товарах одной гильдии эмблем, схожих со знаками другой гильдии, чьи товары являются более качественными и известными.

Таким образом, можно смело утверждать, что в средние века происходит дальнейшее развитие систем идентификации, появляются их новые формы и сферы применения.

Первый фирменный стиль

Однако фирменный стиль в современном понимании возникает намного позднее. В начале XX в. в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Перед Беренесом ставится непростая задача: создание дизайн-программы, максимально способствующей выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Придя в дизайн от графики и станковой живописи, он первым ощутил те задачи, которые встали перед ним в индустриальном обществе. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников — и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов.

Беренс подходит к вопросу системно. Проектируется не только продукция, но и сферы производства и сбыта: производственные корпуса, выставочные павильоны, упаковка, транспорт, деловая документация, реклама и многое другое. В результате компания AEG достигает монопольного положения на рынке (в тот момент), а структура фирменного стиля, созданного Петером Беренсом становится образцовой и используется дизайнерами вплоть до настоящего времени.

Разносторонний стиль Olivetti

Спустя 30 лет на арену промышленного дизайна выходит еще один фирменный стиль итальянской компании Оливетти, специализирующейся на выпуске конторского оборудования и названной именем её основателя. Создателем стиля является дизайнер Марчелло Ниццоли, который отличался стремлением сделать любой вид продукции красивым и привлекательным: от печатных машинок до деловой корреспонденции, исходящей от фирмы. Помимо самого Ниццоли над фирменным стилем компании трудилась целая группа высокопрофессиональных дизайнеров. В середине прошлого века стиль Оливетти считался самым передовым в мировом дизайне.

Отличительной особенностью фирменного стиля Оливетти было то, что со стилистической точки зрения вся продукция компании выглядела по-разному и тем не менее за счёт всех остальных сторон проявления свой деятельности компания смогла сформировать у своих потребителей единый и целостный образ.

Маркетинговые исследования Braun

Вслед за фирменным стилем Оливетти возникает совершенно противоположный по зрительному восприятию стиль компании Браун, который получил название «экономный». Создатель стиля — ведущий дизайнер немецкой фирмы «Браун» Фриц Айхлер. В то время фирма выпускала оборудование, фотографические принадлежности и радиоаппаратуру, имевшие довольно заурядный внешний вид. Разработав предварительно обобщенный образ потребителя, Айхлер приступил к созданию фирменного стиля. За основу были взяты скромная цветовая гамма из оттенков серого и сочетания черного с белым, отсутствие декора, имитации материалов и цветовых ярких акцентов. Айхлер полностью меняет корпоративную систему дизайна. В результате чего к началу шестидесятых годов «Браун-стиль» становится образцом функциональной стилистики.

Историческая значимость фирменного стиля Браун заключается в том, что в его основу были положены настоящие маркетинговые исследования, специально проведённые разработчиками стиля. Айхлер и Брауны (сыновья основателя компании) проанализировали рынок, конкурентов, составили подробный портрет целевой аудитории и её образа жизни. По сути, они первыми перекинули мостик от дизайна к смежным отраслям коммерческой деятельности: маркетингу, рекламе, пиару и пр.

Современный этап развития фирменного стиля

К концу ХХ века происходит кардинальная перестройка промышленных предприятий, изменяется их базовая структура на основе новых технологий. Фирменный стиль распадается на отдельные фрагменты, которые обслуживают остаточные уголки прежней индустриальной эпохи. А внутри новых корпораций фирменный стиль эволюционирует в брендинг.

С насыщением рынка товарами производители столкнулись с проблемой сбыта, поскольку функциональная ценность товара уже не играла главную роль. Возникла необходимость реализации товаров с использованием рекламы, в которой центральное место принадлежит не самому товару, а его знаку и идеальным представлениям, которые этому знаку предписываются. В классическом фирменном стиле знак и вещь не имели независимого существования, поэтому отрыв знака от вещи стал шагом в сторону бренда.

Бренд несёт в себе идеальный набор характеристик товара: вербальный и графический образ продукта, максимально соответствующий ценностям целевой аудитории. Брендинг — это совершенно иной взгляд на продажи. Вот почему формирование бренда невозможно посредством создания «старого фирменного стиля». Здесь нужен другой подход, другая дизайн-программа.

Брендинг — новый виток развития фирменного стиля, история которого продолжается. А какие имена и названия оставят свой след на этом этапе, покажет время.

Источники

Данная статья не содержит прямых цитат и заимствований и отражает уникальную авторскую точку зрения. В качестве источников, послуживших материалом для вдохновения к этой статье, служит следующая литература.
1. По истории фирменного стиля основной материал — это кандидатская диссертация Счетчикова И.Е. «Эволюция фирменного стиля в проектной культуре ХХ в.» 2005 г. В ней можно найти ответы на большинство вопросов.
2. Определённое количество полезной информации из истории логотипов можно почерпнуть из кандидатской диссертации Мильчаковой Н.Е. «Система разработки дизайна логотипов в различных сферах деятельности человека» 2010 г.
3. История графического дизайна тесно связана с историей рекламы и историей промышленного дизайна. По истории рекламы – отличный учебник Учёнова, Старых «История рекламы» 2002 г.
4. По истории промышленного дизайна двухтомник Михайлова «История дизайна». Вехи графического дизайна в этих учебниках напрямую не описаны их надо самостоятельно прослеживать, в тексте. Задача непростая, особенно в случае с учебником Михайлова.
5. Весьма полезная книга Е. Черневич «Русский графический дизайн».

Обратите внимание, с момента публикации статьи (май 2015 года) прошло много лет. Автор считает материал устаревшим и не актуальным.

История возникновения и становления компании Зеленая свеча. История бренда, основатели, причины известности.

На сегодняшний день, Calvin Klein – один из ведущих мировых домов моды, чье имя уже на протяжении полувека беспрерывно звучит в fashion индустрии. Именно эта марка за все время своего существования сумела не просто сохранить любовь американцев и жителей других стран, но и постоянно приумножать ее за счет непревзойденных творческих ходов. Действительно, сегодня Calvin Klein – не просто популярный бренд, который славится своим классическим американским стилем, это истинное воплощение духа молодости и свободы, у которой отсутствуют границы.

Собственно, сам творец – Кельвин Кляйн родился в ноябре 1942 года в простой семье, управляющей маленьким продуктовым магазином в нью-йоркском районе Бронксе и, согласно воспоминаниям его близких родственников, с самого раннего детства он осознал, что прирожден производить одежду. Хотя место, в котором прошло детство Кляйна, было далеко не самым роскошным, именно Бронкс вдохновил его на воплощение своей “американской мечты” в реальность. Позднее он сам отмечал: “Это как раз то, что мне нравится в Соединенных Штатах. Здесь у всех есть шанс, если у тебя есть необходимые способности и готовность тяжко трудиться”.

Когда Кляйн окончил школу, он уже не сомневался, где собирается продолжить обучение, ведь он еще с 5 лет знал о своем предназначении модельера. Поэтому на 19 году жизни юноша окончил Высшую Школу искусств, а затем продолжил обучение в технологическом Институте Моды. Поначалу его карьера развивалась неспешно: он учился шитью в мелких ателье, подрабатывал в качестве художника на нью-йоркских улицах, а также был помощником модельера Дэна Мильштейна. Спустя некоторое время Кляйну надоело занимать второстепенную позицию при Мильштейне, несмотря на то, что позднее в своих воспоминаниях он упоминал о времени, проведенным с ним, следующим образом: “Я благодарен. Я многому научился, потому что он бросал меня в самое пекло”.

Успех пришел к американскому кутюрье лишь в 1968 году, когда Кляйн совместно со своим старым знакомым, которого звали Барри Шварц, организовал личный бренд под названием – “Calvin Klein Ltd”. Можно сказать, что именно тогда “Великая американская мечта” Кельвина, о которой он грезил будучи подростком, претворилась в жизнь. Имея в качестве начального капитала 10 тыс. долларов, основатели компании разместили свое первое ателье в одной из гостиниц, взяв ориентир на пошив верхней одежды для мужчин. Существует легенда, согласно которой в той же гостинице над ателье Кельвина находился бутик, и его хозяин однажды по ошибке оказался в мастерской Кляйна, после чего остался в восторге от произведений молодого модельера и стал его клиентом с заказом на 50 тысяч долларов. Уже спустя год имя модного дома Calvin Klein стало очень популярным в светском обществе, а сам кутюрье впервые оказался на страницах модного журнала. По словам самого Кельвина, 70-е годы стали “просто сумасшедшими”, ведь он попал в среду богемы Нью-Йорка и начал вести бурную жизнь. Тем не менее, это не помешало становлению и развитию его собственной марки. Так, в 1970 году бренд начал производство женской одежды и совершил настоящую революцию в fashion индустрии благодаря тому, что сумел адаптировать классический мужской костюм к женской моде.

Кельвин Кляйн и Барри Шварц, 1975 г.

После расширения производства компания Calvin Klein уже стала по-настоящему идеалом и ориентиром молодежной моды Соединенных Штатов и в очередной раз продемонстрировала важность самого кроя изделий, минимализма в дизайне. За этот вклад в 1973 году Кельвин Кляйн получил премию Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Важно отметить, что модельер был самым молодым из тех, кто когда-либо удостаивался столь значимой награды.

Говоря об истории успеха американского бренда, нельзя не отметить 1978 год. Ведь именно тогда Кляйн впервые открыл для публики джинсы – неприглядную на первый взгляд вещь гардероба, которую обделили вниманием все ведущие модельеры мира. Кляйн показал, что обычные брюки из денима могут носить не только рабочие, ведь их можно преподнести как уникальное дизайнерское изделие. С тех пор, джинсы от Кельвина стали показателем прекрасного вкуса и незаменимым атрибутом современной моды.

Другим не менее важным событием для модного дома стало воплощение одной из новаторских идей Кляйна – создание в 1992 году стиля “унисекс”. Бренд сделал то, что другие не могли себе и представить, когда выпустил коллекцию одежды, которая в равной степени подходила как мужчинам, так и женщинам. В поддержку коллекции вышел известный рекламный ролик, в котором поучаствовали модель Кейт Мосс и Марки Марк.

Несмотря на то, что спустя 30 лет активной и успешной работы бренд продолжал приносить многомиллионный доход, Кельвин принял решение уйти на отдых и в 2003 году продал компанию корпорации Phillips-Van Heusen за полмиллиона долларов. При этом модельер сохранил за собой право назначить себе преемника, которым вскоре стал выходец из Бразилии – Франциско Коста. Франциско не стал изменять стиль модного дома и продолжил разрабатывать новые коллекции, сохраняя присущий бренду минимализм.

Интересно отметить, что на протяжении всего своего существования бренд не раз становился участником громких скандалов. Один из таких произошел в 1995 году, когда после выхода откровенной рекламы, в которой снялась 15-летняя модель Брук Шилдс, американская публика потребовала запретить ее. Желание общественности поддержали некоторые влиятельные издания. Кельвин Кляйн, не желая рисковать своей компанией, пошел на уступки. По тем же причинам модельер в последующее время часто оказывался замешанным в судебных разбирательствах, так как продолжал выпускать провокационные рекламные ролики и фотографии, которые, как правило, вызывали резкую критику в его адрес. Однако вероятно, что именно за счет таких ярких скандалов рос успех бренда, увеличивались его продажи, а талантливый дизайнер Кельвин Кляйн обращал на себя все больше внимания и обретал новых поклонников.

Алексей Комаровских: история становления крупного агрохолдинга «А7 Агро»

Алексей Витальевич Комаровских – оренбургский предприниматель, работавший в сфере энергетики, но позже сменивший направление и приступивший к развитию бизнеса в отрасли сельского хозяйства. Сегодня он является генеральным директором ООО «А7 Менеджмент» – управляющей организации «А7 Агро».

История «А7 Агро» началась в 2011 году с подсобного хозяйства «А7 Энерго», и только с 2015 года компания стала активно развиваться в области сельского хозяйства. Свою масштабную деятельность она начала с проекта мелиорации в 2016 году, построив в селе Кардаилово Илекского р-на Оренбургской области систему орошения на 240 га.

Фото: a7agro.ru

Также в 2016 году «А7 Агро» присоединило Оренбургский молочный комбинат, основанный ещё в 1969 году и после 2008 года ставший ведущим по уровню оснащенности оборудования и автоматизации производства в регионе. После присоединения он получил новое название – «А7 Агро – Оренбургский молочный комбинат» и на данный момент входит в число крупнейших предприятий молокоперерабатывающей отрасли Оренбуржья.

В том же году компания представила продукцию собственного бренда «Летний луг» на Фестивале молока в селе Ташла Оренбургской области, где «А7 Агро» стало одним из ярких участников этого праздника качественной продукции.

Сейчас под названием «Летний луг» работает сеть продуктовых магазинов. По сведениям на 30 апреля 2020 года, открыто 82 торговые точки, все они находятся в Оренбургской области. В продуктовой линейке торговой марки «Летний луг» уже насчитывается свыше 60 наименований продукции: от молока до творожных сырков.

Благодаря реализованным в 2016 году проектам в 2017 году «А7 Агро» стало победителем премии «Люди года. Золотой кит – 2017» в номинации «Запуск года». В том же году «А7 Агро – Оренбургский молочный комбинат» завоевал золотую медаль за качественную молочную продукцию на XIX Агропромышленной выставке «Золотая осень». За 10 лет участия в этой выставке копилка молокозавода пополнилась 13-ю наградами.

Достигнутые успехи в сфере сельского хозяйства дали генеральному директору агрохолдинга Алексею Комаровских возможность принять участие во встрече с президентом России Владимиром Путиным. Там предприниматель рассказал главе государства об инвестициях в АПК, о поголовье скота, строительстве молочно-товарных комплексов и орошаемых территориях.

Также в 2017 году руководство «А7 Агро» приняло решение о реализации новой продукции: на рынок вышли мясные, колбасные и хлебобулочные изделия компании «А7 Агро Переработка» под торговой маркой «Особенный продукт».

Значимые события в 2018 году

  • Старт продаж картофеля, выращенного на собственных полях. Его реализация началась в магазинах сети «Летний Луг».
  • Получение золотой медали молочным комбинатом на выставке «Золотая осень – 2018» за высокое качество продукции.
  • Участие в госпрограмме по повышению урожайности сельскохозяйственных культур.
  • Получение золотой медали на фестивале «Наш бренд» за новую молочную линейку «Особенный продукт».

Значимые события в 2019 году

  • Получение молочным комбинатом сертификата ХАССП, который подтверждает качество и безопасность продукции.
  • Покупка более 500 коров голштинской породы из Московской области. Данная порода демонстрирует высокие показатели надоев, а также молоко этих коров отличается повышенной жирностью и высоким содержанием белка.
  • Получение сертификата на использование Знака качества для пастеризованного молока «Летний луг» 3,2%.
  • Участие агрохолдинга «А7 Агро» в международной азиатской выставке импортных продуктов питания в Шанхае.
  • Получение золотой медали в номинации «Лучший сельскохозяйственный товаропроизводитель, использующий в производстве мелиорированные земли» на агропромышленной выставке «Золотая осень», которая проходила в Москве.

Значимые события в 2020 году

  • Разработка нового формата мясного магазина «Особенный продукт».
  • Участие в международной выставке «Зеленая неделя 2020», которая проходила в Берлине

Значимые события в 2021 году

  • Подписание соглашения о сотрудничестве с правительством Башкортостана на ПМЭФ.
  • Подписание соглашения с ПАО «Сбербанк» на поддержку возведения инновационной молочной фермы в республике Башкортостан.
  • Внедрение инновационной системы внутрипочвенного капельного орошения израильского производства.
  • Присвоение статуса племенного предприятия компании «А7 Агро-РБ».
  • Получение компанией «А7 Агро-РБ» медали за достижение в области животноводства на 23-й Российской агропромышленной выставке «Золотая осень-2021».

Останавливаться на достигнутом предприятие не собирается. Вектор развития агрохолдинга направлен на возведение новых объектов животноводства, внедрение в работу новейшей техники, расширение линейки продуктов молочного комбината, а также на увеличение числа торговых точек под брендом «Летний луг».

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: