Андрей Федорив – видео

«Когда открывал Fedoriv, мои долги достигали $600 тыс». Андрей Федорив в блоге «Большая Рыба»

Героем очередного выпуска «Большой Рыбы» Александра Колба стал основатель компании Fedoriv Андрей Федорив. Он рассказал о своем новом медиапроекте, сколько заработал на видеокурсах и почему новый логотип Rozetka сделали таким темно-зеленым.

Редакция MC Today выбрала все самое интересное из интервью.

Как пришел в маркетинг

Я вырос в семье творческой интеллигенции. Первые деньги заработал в 12 лет, когда продавал газету «Киевские ведомости» на Крещатике.

Сначала я работал в журналистике, а именно в деловой прессе, чтобы просто заработать на еду. Но за три года я понял, что это занятие мне не нравится, и начал работать менеджером по развитию в компании, которая занималась рекламой.

Там я получил свой первый серьезный опыт, а со временем и первый заработок, который дал мне понять, что такое хорошие деньги.

Потом вместе с друзьями мы начали строить совместный бизнес, где я был одним из акционеров. Тогда я созрел и понял, как неправильно тратить деньги.

Поэтому, когда я вышел из компании и начал строить Fedoriv, мои долги достигали $600 тыс. У меня была ипотека за квартиру, долги перед партнерами.

Когда я запускал Fedoriv, денег почти не было. Но был опыт и понимание того, каких ошибок больше делать не нужно. Особенно это касалось непродуманных инвестиций. Я не раз вляпывался в такие истории: вкладывал средства в издательскую компанию, в рынок земли. Я потерял несколько сотен тысяч долларов из-за глупых детских ошибок.

О новом проекте отраслевого медиа

Сейчас я создаю интересный проект вместе с Павлом Вржещом из Banda, Виктором Шкурбой из ISD Group, Юрием Гладким из Grape, Ольгой Шуруповой из Tabletochki и другими. Мы сбросились деньгами и готовим запуск отраслевого медиа.

Но мы поняли, что нам нужно не совсем медиа, а скорее инструмент для развития маркетинговой индустрии. Мы уже собрали около $20 тыс. в качестве членских взносов и поднимаем планку входа в наш клуб до $2 тыс.

Это потому, что я не люблю балаболов. Есть люди, которые говорят: «Да, я с вами». Но когда наступает время платить, они исчезают. Хотите работать с нами − пожалуйста. Но это стоит $2 тыс.

Задача проекта – развивать маленькие агентства. Например, недавно «Буковель» презентовал ребрендинг. Это хорошая работа, фирменный стиль разработало агентство Umbra Design. Но что это за компания? При помощи нашей платформы мы как раз и будем поднимать такие маленькие агентства и помогать им быстрее найти клиентов.

Мне часто говорят: «Андрей, нам нравится то, что вы делаете, но для нас это слишком дорого». Годовой проект в Fedoriv стоит 50-250 тыс. евро. Я тоже понимаю, что не могу работать с ними, но не хочу, чтобы эти люди оставались с плохим дизайном.

Если маленькие агентства сегодня будут развиваться, завтра я смогу с ними работать как интегратор.

О компании Fedoriv

Особенность Fedoriv в том, что компанию нельзя продать уже завтра. Мы всегда были прибыльными, у нас работают 100 людей, мы растем, но для Fedoriv тяжело просчитать капитализацию. Это особенности жанра: компания носит мое имя, это сервисный бизнес, я участвую в операционке и так далее.

Читайте также:
Любомир Ярославович Гузар - отзывы, мнение, рейтинг

Недавно мы начали работать с клиентом из Нью-Йорка, он уже заказал у нас брендинг для рынка США. Это не бывший украинский предприниматель, не эмигрант и не русскоговорящий клиент, а классическая американская компания.

О других активах

У меня есть еще два актива. Первый – это совместный проект в области образования «Суперлюди». Мы его запустили в этом году вместе с бренд-лидером Fedoriv Владом Ноздрачевым, который его, собственно, придумал и занимается им. На продаже курсов я заработал $200 тыс.

Меня часто спрашивают, когда выйдет книга «Папа бренда». Она уже давно вышла, только в формате видео. Это намного эффективнее, чем бумажный вариант: дешевле, удобнее, больший охват.

Говорить о своем втором проекте подробно я не буду — меня об этом попросили партнеры. Могу сказать только, что я в нем участвую только как инвестор и этот актив никак не связан с сервисным бизнесом. Он связан с розничной торговлей и продуктами питания.

О новом логотипе Rozetka

Нам смешно, что люди негативно реагируют только на краешек какого-то решения. Вся страна обсуждала оттенок смайлика на новом логотипе Rozetka.

Но никто не подумал, что за много лет в него инвестировали много денег, поэтому нельзя было его кардинально менять. Никто не подумал, что мы выбрали именно такой цвет, чтобы он одинаково выглядел на пластике и на бумаге.

Никто не подумал, сколько денег мы сэкономили, отказавшись от двух лишних цветов. Никто не подумал, сколько возможностей для сочетания с другими брендами и цветами мы себе позволили таким решением.

Зато какая поднялась волна! От нее клиент только выиграл: спустя несколько дней количество подписчиков на странице Rozetka в Facebook выросло на 4-5 тыс. человек.

Суперлюди

Подписывайся на Telegram-канал. Инсайты от СУПЕРЛЮДЕЙ в подкастах,
видео и ревью. Присоединиться

Онлайн-курс Андрея Федорива о маркетинге

Курс для тех, кто создает свой бизнес с нуля или пытается вернуть к жизни плохо работающий бренд.

Андрей Федорив дает пошаговую инструкцию для собственников бизнеса: где взять идею, как перейти от хаоса к системе и избежать грубых ошибок. Никакого занудства. Один эпизод — одна проблема. Только личный опыт.

Для кого этот курс?

Какие проблемы вы решите?

Андрей Федорив

Основатель крупнейшего брендингового агентства Fedoriv, работающего на 10 рынках.

Руководил разработкой, запуском и перезапуском более 100 брендов, среди которых «Хортица», «Новая Почта», Ощадбанк, OLX.

Неоднократно признавался лучшим спикером на международных конференциях по маркетингу.

Кейсы

Программа курса

“Папа Бренда” — это уникальный видео курс, в основе которого — личный опыт работы по созданию брендов одного из самых успешных маркетологов страны — Андрея Федорива. Над созданием этого курса Андрей работал последние 10 лет и продолжает дополнять его новыми личными наблюдениями и выводами. О том, как возникла идея курса “Папа Бренда”, как он построен и в чем его ценность.

  • Что такое бренд в современном мире?
  • Кто такой папа и почему он так важен для бренда?
  • Чему стоит поучиться у бабушки на рынке?
  • «Великий разрыв», или три типа болезней предпринимателя. Как это лечить?
  • Реальный кейс: как возникла компания Fedoriv
  • Что общего у папы и гиббона?
  • Почему важна чуйка?
  • Что такое БАЦ и почему она нужна папе бренда?
  • Скорость и готовность к риску — главные суперспособности папы
  • Без «бытовухи» или что есть в голове у папы, чего нет у менеджера?
  • Какова главная миссия папы?
  • 4 типа маркетинг-директоров — с кем работать, а с кем прощаться?
  • О важности поощрения эффективных сотрудников
  • Карма или карман — как настроить работу с подрядчиками?
  • Основные типы подрядчиков и особенности работы с каждым из них
  • Как бренды управляют поведением человека?
  • Краткий экскурс в историю: кто учил людей жить?
  • От сказок и религий до эпохи Facebook
  • Три простых слова для успешного маркетинга
  • Почему хорошему бренду не нужна логика?
  • 10 главных ошибок в работе с брендами
  • Подводные камни маркетинговых исследований, или почему они не дают реальную картину мира
  • Работа в поле — почему важно прямое общение с потребителем?
  • Художественные детали, или как большие бренды строятся вокруг маленькой правды
  • Охота на боль, или как сделать бренд, который будет интересен потребителю
  • Как определиться с целевой аудиторией?
  • Почему маркетинг — это неточная наука?
  • Эгоизм, лень и другие грехи, или вся правда о природе потребителя
  • Что такое «неожиданная правда» и зачем она нужна?
  • Сегментация, или как организовать фейсконтроль для своего бренда?
  • Что такое стратегия и почему в ней нет ничего сложного?
  • 2 главных подхода к созданию стратегии бренда. Выберите свой
  • 3 уровня воплощения стратегии в жизнь
  • Уровни уникальности бренда. На каком находитесь вы и к какому уровню нужно стремиться?
  • Анализ реальных кейсов каждого из уровней уникальности
  • Почему важна социальная позиция бренда?
  • Почему культура ест стратегию на завтрак?
  • Как создать среду для появления новых идей?
  • Что такое дизайн-мышление и как оно помогает в создании новых идей?
  • Создание группы новаторов, или как стимулировать творческое мышление
  • Где искать творческие силы?
  • Как собрать «колесо бренда»?
  • Как раскрутить «бренд-пропеллер»?
  • Как построить «пирамиду обещания»?
  • Почему дизайн — это больше, чем просто создание логотипа?
  • Чем хороший дизайн отличается от плохого?
  • Что такое визуальная система и почему она важна для бренда?
  • Какие задачи решает правильный дизайн?
  • С чего начать работу с дизайном?
  • Эффект «сытого глаза» — что это и зачем?
  • Что такое ребрендинг, рестайлинг и редизайн?
  • Когда они необходимы?
  • Тренды в современном дизайне
  • Нейминг. Как придумать удачное название бренда?
  • Фундаментальный закон коммуникации
  • Уровни коммуникации
  • Контент и опыт, или почему люди верят соседям больше, чем рекламе?
  • Что такое коммуникация «грабли» и как она работает?
  • Как выстроить коммуникацию с тремя главными группами клиентов?
  • Как экран победил полиграфию, или особенности коммуникации в современном бизнесе
  • Как прийти к балансу между инновациями и консерватизмом?
  • Особенности работы с творческими людьми
  • Уважение к носителям = уважение к потребителю
  • Чего стоит бояться больше всего в процессе коммуникации? Как этого избежать?
Читайте также:
Мария Себова - видео

Итоги курса ПАПА БРЕНДА и финальное наставление его участникам.

Андрей Федорив: «Раньше голос был у брендов, теперь — у потребителей»

Что нужно современному потребителю и компаниям.

Андрей Федорив — предприниматель, маркетолог, спикер. Создал креативную компанию Fedoriv и публичное пространство Fedoriv Hub. Работал с Lenovo, OLX, Helen Marlen, «Новая почта», «Ощадбанк».

На конференции iForum-2019 Андрей рассказал, как меняется маркетинг и как на это реагировать. Записали самое интересное.

Об изменениях внутри агентства

С точки зрения изменений, одни из самых консервативных компаний на рынке — традиционные агентства. Но если мы декларируем изменения, то также должны меняться. Поэтому сейчас Fedoriv находится на этапе трансформации.

Год назад я понял, что мы обманываем себя, когда говорим, что занимаемся брендингом. Мы давно вышли за его границы. Сейчас работаем на трех рынках:

агентство, в рамках которого делаем бренды

образовательные проекты, куда относятся Fedoriv Hub и Fedoriv Vlog

инвестиционное направление, с помощью которого создаем новые бизнесы

Что должен уметь каждый человек

Мы живем в мире, который сильно изменился. Сейчас, кем бы вы не работали, у вас нет права четко ответить, кто вы и чем занимаетесь. Потому что грань, где заканчивается ваша и начинается другая профессия, почти стерлась.

Помните анекдот? Напротив банка сидит еврей и торгует семечками. К нему подходит товарищ и просит одолжить денег. Еврей отказывает: «Посмотри, где я сижу. Это банк и у меня с ним сделка: я не даю в долг, а они не торгуют семечками».

Сейчас такого нет. Чтобы оставаться результативным, человек должен развиваться в разных сферах. Мы выделяем четыре профессии, которые должен освоить каждый.

1. Специалист. Нужно хорошо разбираться в одном деле. Это не сложно. Канадский социолог Малкольм Гладуэлл говорит, что освоить любой навык можно за 10 тысяч часов. Не важно, будет это таргетирование в Instagram или изготовление безлактозного молока.

2. Бизнесмен. Даже если вы наемный сотрудник, нужно понимать, как работает экономика, какие базовые стратегии и бизнес-модели существуют. 20 лет назад, когда я начинал развиваться в профессии, доступа к информации практически не было. Сейчас же есть Google и куча книг — читайте.

Читайте также:
Антон Птушкин - биография, личная жизнь, фото, видео

3. Селебрити. Если вы говорите: «Извините, мне 40 лет — не тот возраст, чтобы вести Instagram», то ошибаетесь. Когда в Гарварде я достал телефон, чтобы снять сторис, надо мной практически смеялись.

Говорили: «Это что у тебя, Instagram? Моя 12-летняя дочка тоже этим играется». Но я смеялся над ними, потому что Instagram — это инструмент бизнеса. Если другие этого не понимают, мне лучше.

4. Диджитал-аналитик. Соцсети стали частью жизни, и нельзя это игнорировать. В современном мире бизнес — это Ironman.

Человек, который говорит: «Я не хочу вести сторис, мне это не близко», на самом деле говорит: «Я хочу выиграть Ironman, но мне не нравятся велосипеды и плавать. Можно я буду бегать?». Нет, нельзя. Такие правила игры.

Ваша цель — балансировать между четырьмя профессиями: быть специалистом в определенной сфере, разбираться в бизнес-моделях, вести себя, как селебрити и анализировать результат. Тогда будете выделятся.

Как меняется маркетинг

Два тренда, которые на все влияют — диджитализация и глобализация. Причем диджитализация ускорила глобализацию. Если вы говорите, что работаете на рынке Украины или Полтавы, то мыслите олдскульно. Рынок уже один.

Мы можем смотреть презентацию Apple в момент, когда она проводится. Нам быстрее слетать в Мюнхен, чем доехать до Кременчуга.

Благодаря цифровым платформам, традиционный маркетинг уходит в небытие. Низкая цена становится уделом крупных компаний. Поэтому руководителям малого и среднего бизнеса нужно задуматься, как вырваться из этой ситуации.

Я был во многих цифровых компаниях в Китае. Там говорят: если человек активно пользуются определенным приложением или поисковиком, за месяц ему будет присвоено порядка 400 тегов.

Я уверен: когда в Google и Facebook говорят про big data, они имеют в виду именно это.

Как это работает? Если вы часто заходите в магазин Louis Vuitton или предпочитаете завтракать в Good Wine, вам будет присвоен соответствующий тег.

После на вас начнет таргетироваться бренд формата Maserati. Со временем это будет только усиливаться.

Всё изменил смартфон с камерой. Раньше голос был у брендов, теперь — у потребителей. Еще 20 лет назад почти во всех книгах о брендинге писали «пусть все продукты будут одинаковыми, главное — придумайте уникальную эмоциональную оболочку».

Читайте также:
Любомир Ярославович Гузар - отзывы, мнение, рейтинг

Сейчас продукт важнее. Есть алгоритм: иди к потребителю, пойми, что у него болит, реши его проблему лучше, быстрее и дешевле других, и потом он сам расскажет об этом миру.

Его нужно принять и делать.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Точка кипения находится на пересечении трех брендов — корпоративного, личного и продуктового.

Слово, которым можно описать то, что сейчас нужно компаниям и людям, — reborn (перерождение). Маркетинг перестал быть наукой о продвижении. Он стал наукой о постоянном внедрении инноваций.

Поэтому нужно работать с самим продуктом, а не только с логотипом. Потребителям не нужны уникальные бренды. Им нужны хорошо брендированные уникальные продукты.

Научи всех жить: как создать успешный бренд — Андрей Федорив

Создатель независимого креативного агентства FEDORIV и автор онлайн-курса «Папа бренда» Андрей Федорив — о том, как работают бренды. Материал – текстовый вариант части курса Федорива, редакция AIN.UA публикует его с разрешения автора.

Самое интересное, что есть в мире, — это человек. Его поведение глубоко иррационально. Бренды управляют поведением людей, не отрицая иррациональность, а работая с ней.

Человека можно сравнить с компьютером: чтобы функционировать, ему тоже нужно «программное обеспечение», которое будет формировать оптимальное для выживания поведение.

Это программное обеспечение учит человека, как жить.

Человек с рождения ищет ответ на вопрос «как жить, чтобы стать счастливым?». Однозначного ответа нет, а желающих предложить свою версию ответа всегда хватало.

Изначально жить человека учат родители. Так было и в первобытном обществе, так происходит и сейчас. Зачем ребенку читают сказки перед сном? Потому что сказка, история — лучший способ «загрузки программного обеспечения», лучший способ рассказать, как живут другие люди, лучший способ показать, как надо жить.

Позже к родителям подключилось общество, община, старейшины, шаманы. На смену шаманам пришли религии, которых возникло множество, и каждая из них стремилась дать свой «единственно правильный» ответ на вопрос «как жить?». Чтобы регулярно обновлять «программное обеспечение», они приглашали людей в церковь каждое воскресенье и посредством проповедей объясняли, как жить можно, а как — нельзя.

Читайте также:
Елена Кравец - биография, личная жизнь, фото, видео

Конкуренция за умы

Такая система работала достаточно долго, но ее «хакнули» развитие технологий и искусства. В середине XV века, с изобретением печатного станка, информация стала распространяться гораздо быстрее. Это стимулировало развитие технологий, а людей сподвигло задаваться вопросами об устройстве мироздания и смысле жизни.

Затем появились железные дороги, промышленное производство. Параллельно с техническим прогрессом в конце XVIII — начале XIX века стали появляться бренды. Часть брендов ориентировалась на высшие слои общества. Сегодня мы бы сказали, что это были luxury-бренды: Tiffany, Louis Vuitton, Hermes. Фактически эти бренды выросли из авторских мастерских, которые обслуживали небольшое число очень состоятельных людей. Но на соседней улице зарождались и массовые бренды, которые производили товары широкого потребления, например, алкоголь или мыло.

В XX веке система, в которой религии имели монополию над умами людей, рухнула. Причиной стало появление радио, кинематографа, телевидения, интернета. Бренды научились переключаться на новые, более эффективные каналы коммуникации с потребителем. Так, Procter&Gamble стал первым брендом, который проспонсировал сериалы. Это случилось в 1933 году, когда сериалы транслировались только по радио и были многосерийными представлениями театра у микрофона. С тех пор с легкой руки бренда, производящего моющие средства, все многосерийные шоу называют мыльными операми.

Позже в XX веке в борьбу за влияние на умы включилось государство. Каждая государственная машина использовала средства массовой информации для продвижения своей идеологии. Пропаганда давала народу однозначный ответ на тот самый вопрос «как жить?»

Фактически государство стало крупнейшим рекламодателем и крупнейшим брендом в пределах своей географической территории.

Новый ответ для новой эпохи

В 1983 году в журнале Time вышла статья под названием The Theory of the New World Economic Order («Теория нового экономического порядка»). Эту публикацию принято считать стартом эры новой экономики.

Впервые в истории человечества, спустя 200 лет после начала промышленной революции, был сформулирован тезис о том, что сфера нематериального производства — услуги — имеет больший вес, чем физическое производство.

Опыт и человеческие эмоции стали значить больше, чем «железяки».

Новая эпоха породила новые ролевые модели, направленные на достижение успеха, и новых героев. Кульминацией трансляции новых поведенческих моделей стали блогеры в социальных сетях, которые дают людям новые ответы на вопрос «как жить?». Пятнадцатилетние девочки видят, как популярный бьюти-блогер пользуется новой пудрой, и бегут покупать этот продукт.

Сегодня самыми популярными и интересными брендами становятся личности, а персональный бренд конкурирует и побеждает бренд корпоративный. Селебрити стали главными образцами для подражания в XXI веке.

Сара Джессика Паркер и Ким Кардашьян — вот иконы новой эпохи. У них сотни тысяч фолловеров, которые следуют за ними в социальных сетях, прислушиваются к их ответу на вопрос «как жить?», копируя манеру одеваться, общаться, выбирать друзей, работу и хобби. У украинской аудитории есть свои «маяки»: например, тысячи девушек внимательно следят за жизнью Леры Бородиной и Сабины Мусиной, мечтая повторить их успех.

Копирование, подражание известным личностям и брендам становится главным инструментом поиска ответа на вопрос «как жить?». И каждый бренд предлагает свой собственный субъективный ответ.

  • Как жить? Да это же очевидно! Помойте голову этим шампунем — и у вас не будет перхоти!
  • Приобретите нашу металлочерепицу — и у вас не будет протекать крыша!
  • Возобновляйте свой энергетический баланс при помощи наших шоколадных батончиков!
Читайте также:
Юрий Николаевич Горбунов - отзывы, мнение, рейтинг

В медиапространстве идет постоянная битва между разными вариантами ответа на один и тот же сакраментальный вопрос. От того, насколько четким и убедительным будет ваш рецепт, насколько понятную ролевую модель для копирования предложит ваш бренд, зависит, насколько успешным будет бизнес.

Обезьянка всегда знает, как надо жить

Задолго до появления интернета и социальных сетей дельцы древности поняли этот рецепт хорошей рекламы: принцип обезьянки. Если потребитель узнает себя и хочет обладать рекламируемым благом, то он думает: «О! И я тоже так хочу!» Это примитивно, и это работает: обезьянка хочет банан, который видит у другой обезьянки.

Эффект обезьянки — простой способ людей ответить на вопрос «как жить?»

Знаю — Хочу — Плачу

«Знаю — Хочу — Плачу». Вот и весь маркетинг! Фактически в этих трех словах описана вся система рекламы и коммуникации с клиентами.

Процесс покупки всегда происходит по такому сценарию:

  • Этап № 1 «Я знаю, что кто-то решает проблемы таким образом».
  • Этап № 2 «Я хочу быть как он».
  • Этап № 3 «Я готов заплатить за это».

Это «воронка» на пути к покупке, и на каждом следующем этапе всегда меньше людей, чем на предыдущем. Понимая принцип работы этой воронки, в компании McKinsey создали известнейший инструмент маркетинга — формулу составления цепляющих рекламных текстов AIDA (Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие).

Такой принцип формулирования рекламных посланий (текстов, видео, аудио, графики) проводит потребителя сквозь воронку «Знаю — Хочу — Плачу», от знакомства с продуктом — до транзакции. С появлением цифровых инструментов воронка продаж и воронка маркетинга слились в единую, прозрачную, контролируемую систему.

За последние 15 лет инструментарий маркетолога изменился кардинально. Лендинг пейдж, контекстная реклама, таргетинг, контент — все это новшества последнего десятилетия. Но основа маркетинга — воронка продаж — ничуть не изменилась с XV века до наших дней. Пятьсот лет назад бренд Guinness продавал пиво по той же схеме: знание, желание, покупка.

Хочешь продавать? Полезай в ящик!

Голова человека похожа на гигантский шкаф с картотекой. Каждый ящик — это категория потребительских товаров, и в каждом ящике лежит от двух до пяти брендов. Макcимум — десять. Потому что человеческий мозг физически не может хранить большое число наименований по каждой категории продуктов. И потому люди любят делегировать выбор обществу, окружению, селебрити. У потребителя нет ресурсов, чтобы глубоко анализировать каждый бренд, потому выбор происходит на основе стереотипов, поверхностных суждений, штампов из фильмов, книг или даже проповедей.

Задача бизнеса очень проста: попасть в нужный ящик в голове клиента. Если продукта нет в шкафу, то и шанса быть купленным у него тоже практически нет.

Почему продавать так сложно, если все устроено так просто

Во-первых, из-за конкуренции. В мозг потребителя ежедневно обрушиваются тысячи сообщений, и, чтобы человек не сошел с ума, эти сообщения жестко фильтруются подсознанием.

Читайте также:
Андрей Данилко - биография, личная жизнь, фото, видео

Второй фактор: люди иррациональны в своем выборе. Путь потребителя — это территория очаровательных глупостей, территория хаоса, на которой невозможно объяснить поведение. Звучит не очень лестно для всех нас, но именно иррациональные покупки делают людей счастливыми. А холодный расчет не приносит счастья.

Поэтому самые сильные бренды апеллируют к сердцу человека. Именно они подталкивают нас совершать иррациональные, но такие приятные покупки.

Покупка iPhone — тотально нелогичная вещь. Ведь можно выбрать за 50 долларов хороший китайский смартфон, у которого будут практически те же функции. Чем сильнее бренд, тем больше человек переплачивает, и тем большую маржу сверх себестоимости получает производитель.

Если бы бренды апеллировали только к здравому смыслу, брендов бы не было. Маркетинг существует благодаря нелогичности, хаотичности, чувственности потребителей. Люди — не роботы. На их выбор влияют чувства, эмоции, желания, порывы, спонтанность.

Ваш мозг еще проверяет факты, а сердце давно уже сделало выбор. Эта фраза из буклета BMW идеально описывает суть маркетинга.

Чтобы создать успешный бренд, нужно уметь действовать одновременно в двух параллельных реальностях. Одна реальность — рациональная, прагматичная, та реальность, в которой привык работать бизнес. Гораздо сложнее научиться работать со второй — иррациональной, эмоциональной, чувственной реальностью.

Идея не в том, чтобы променять здравый смысл на эмоции, а в том, чтобы быть одинаково продуктивными одновременно в двух этих сферах.

Искусство брендинга — это искусство объединения работы двух полушарий мозга в рамках одного целостного функционального-эмоционального решения.

Бренд — набор эмоций и представлений. Можно создать отличный продукт, но остаться в глазах аудитории лишь «ноунеймом», не заслуживающим доверия. А можно дополнить его хорошим брендингом — и прочно связать свое имя с положительными эмоциями клиента.

Андрей Федорив (Andriy Fedoriv) про УПАКОВКУ БРЕНДА и ЛИЧНЫЙ FUCKUP

Ойнатқышты басқару элементтерін көрсету

Автоматты түрде ойнату

  • Жарияланды 2018 ж. 25 Қаң.
  • Андрей Федорив про ошибки в молодости, репутацию FEDORIV_VLOG.
    Ведущий, продюсер Igor Dubina
    Главный редактор Ed Nuriakhmetoff
    Монтаж Vlad Bilyk
    PR-менеджер Yaroslav Kondra

Пікірлер • 165

Мало того что звук как из жопы, так еще и музыкальные вставки по громкости в несколько раз выше чем голос. Сделал громче, чтобы разобрать голос – получай музыкой по ушам.

сначала ставлю лайк , потом смотрю видео!

Уважаемый интервьюер, почитайте пожалуйста базовые книги по технике интервью и посмотрите различных интервьюеров. Хорошая тема, хороший гость, но вам еще нужно учиться интервью вести. Просто хотя бы одну истину помните – не задавайте два вопроса в одном!

Друзья! Благодарю за прекрасный контент.

Доброго вам! Посмотрел только сейчас. Спасибо, круто, полезно. В наше время это курс доступен для начинающих предпринимателях? Где его можно приобрести?
Спасибо

Вы сами то смотрите после того, как смонтируете, оч громкая музыка вставок -для чего?не приятно из-за этого смотреть. А тема и гость интересные

Маркетологи это в 90% случаев – мастера обмана, как продать вам что нибудь ненужное, он работает только для тех кто умеет сделать продукт, но не умеет его подать, во всех остальных случаях маркетинг это быстрораскрываемый обман

All interviews with Fedirov are much more interesting and informative, than all his video blogs in his channel.

Читайте также:
Дубилет Дмитрий Александрович - биография, личная жизнь, фото, видео

Блиин, сколько пафоса на пустом месте)) Ребята, вы пукнуть не успеете, как завтра за бортом окажетесь, вас скинут более сильные люди. Мир развивается быстрее ваших мыслей.

Сразу возникло несколько вопросов по поводу интервью на 8 – 9 минутах : а сколько из задуманного и запланированного потом сбылось и соответствовало мечтам и планам ? Много слышу об идеальных клиентах, дружных командах и продуманных офисах, но большинство “встреч с реальностью” остаются за кадром.

у меня только один вопрос – а чего супер рекламщик такой поганый сайт сварганил ru.fedoriv.com/father/.

Интересное интервью, но звук отвратительный, больше смотреть не хочется

Музыка слишком громко, текст слишком тихо. Смотреть не возможно.

*Мне безумно понравилось классный Мужык подпишусь Лайк. вот еще его выступление молодец. **kzclip.com/video/CGulOfLivOQ/бейне.html*

А Андрей красава. ..

Некоректно ведется интервью.. Нельзя безапеляционно утверждать о “депрессии” и т.д.

фу фу плагиатчики даже смотреть не буду. зачем Федорин снимается в этом г?

В чем плагиатчики? В том, что взяли интервью?

Сделайте звук музыки и разговора на уровне, а то орет моментами на весь дом

Хорошее видео, спасибо. Но, пожалуйста, пощадите, не делайте настолько большой контраст между звуком интервью и промежуточными музыкальными вставками. Смотреть в наушниках – нереально, постоянно приходиться держать пальцы на кнопках звука, чтобы глушить.

Информативное интервью, спасибо большое

Посмотрела фильм про Маска, за одно и про Федорива. Крутой парень этот Федорив.

Большой опыт, много ошибок = крутой парень:)

Интересный гость. Лайк за личность!

Андрей – легендарная личность украинского брендинга. Какая удача, что есть youtube, чтобы увидеть и услышать его

Где комменты покупаешь? Заплати мне, я тоже строчить буду под каждым видео.

Вот таких людей интересно слушать, лайк.

Посмотрел с огромным удовольствием! Символично но в день рождения Андрея!

Бегущий Банкир спасибо!

Таких выпусков должно быть больше, просто впитываешь каждое слово как губка. Барыга барыга барыга это 50 % бизнеса в Украине)))) Создавать и созидать, это реальные советы для каждого человека. Поджигатель красавчик простое интервью без понтов, а сколько пользы для всех. Золотые слова Федорив говорит.

Андрей Федорив (Andriy Fedoriv) про УПАКОВКУ БРЕНДА и ЛИЧНЫЙ FUCKUP

  • เผยแพร่เมื่อ 25 ม.ค. 2018
  • Андрей Федорив про ошибки в молодости, репутацию FEDORIV_VLOG.
    Ведущий, продюсер Igor Dubina
    Главный редактор Ed Nuriakhmetoff
    Монтаж Vlad Bilyk
    PR-менеджер Yaroslav Kondra

ความคิดเห็น • 165

Мало того что звук как из жопы, так еще и музыкальные вставки по громкости в несколько раз выше чем голос. Сделал громче, чтобы разобрать голос – получай музыкой по ушам.

сначала ставлю лайк , потом смотрю видео!

Уважаемый интервьюер, почитайте пожалуйста базовые книги по технике интервью и посмотрите различных интервьюеров. Хорошая тема, хороший гость, но вам еще нужно учиться интервью вести. Просто хотя бы одну истину помните – не задавайте два вопроса в одном!

Друзья! Благодарю за прекрасный контент.

Доброго вам! Посмотрел только сейчас. Спасибо, круто, полезно. В наше время это курс доступен для начинающих предпринимателях? Где его можно приобрести?
Спасибо

Вы сами то смотрите после того, как смонтируете, оч громкая музыка вставок -для чего?не приятно из-за этого смотреть. А тема и гость интересные

Читайте также:
Елена Кравец - биография, личная жизнь, фото, видео

Маркетологи это в 90% случаев – мастера обмана, как продать вам что нибудь ненужное, он работает только для тех кто умеет сделать продукт, но не умеет его подать, во всех остальных случаях маркетинг это быстрораскрываемый обман

All interviews with Fedirov are much more interesting and informative, than all his video blogs in his channel.

Блиин, сколько пафоса на пустом месте)) Ребята, вы пукнуть не успеете, как завтра за бортом окажетесь, вас скинут более сильные люди. Мир развивается быстрее ваших мыслей.

Сразу возникло несколько вопросов по поводу интервью на 8 – 9 минутах : а сколько из задуманного и запланированного потом сбылось и соответствовало мечтам и планам ? Много слышу об идеальных клиентах, дружных командах и продуманных офисах, но большинство “встреч с реальностью” остаются за кадром.

у меня только один вопрос – а чего супер рекламщик такой поганый сайт сварганил ru.fedoriv.com/father/.

Интересное интервью, но звук отвратительный, больше смотреть не хочется

Музыка слишком громко, текст слишком тихо. Смотреть не возможно.

*Мне безумно понравилось классный Мужык подпишусь Лайк. вот еще его выступление молодец. **thclips.com/video/CGulOfLivOQ/วีดีโอ.html*

А Андрей красава. ..

Некоректно ведется интервью.. Нельзя безапеляционно утверждать о “депрессии” и т.д.

фу фу плагиатчики даже смотреть не буду. зачем Федорин снимается в этом г?

В чем плагиатчики? В том, что взяли интервью?

Сделайте звук музыки и разговора на уровне, а то орет моментами на весь дом

Хорошее видео, спасибо. Но, пожалуйста, пощадите, не делайте настолько большой контраст между звуком интервью и промежуточными музыкальными вставками. Смотреть в наушниках – нереально, постоянно приходиться держать пальцы на кнопках звука, чтобы глушить.

Информативное интервью, спасибо большое

Посмотрела фильм про Маска, за одно и про Федорива. Крутой парень этот Федорив.

Большой опыт, много ошибок = крутой парень:)

Интересный гость. Лайк за личность!

Андрей – легендарная личность украинского брендинга. Какая удача, что есть youtube, чтобы увидеть и услышать его

Где комменты покупаешь? Заплати мне, я тоже строчить буду под каждым видео.

Вот таких людей интересно слушать, лайк.

Посмотрел с огромным удовольствием! Символично но в день рождения Андрея!

Бегущий Банкир спасибо!

Таких выпусков должно быть больше, просто впитываешь каждое слово как губка. Барыга барыга барыга это 50 % бизнеса в Украине)))) Создавать и созидать, это реальные советы для каждого человека. Поджигатель красавчик простое интервью без понтов, а сколько пользы для всех. Золотые слова Федорив говорит.

Андрей Федорив (Andriy Fedoriv) про УПАКОВКУ БРЕНДА и ЛИЧНЫЙ FUCKUP

Показать панель управления

  • Опубликовано: 25 янв 2018
  • Андрей Федорив про ошибки в молодости, репутацию FEDORIV_VLOG.
    Ведущий, продюсер Igor Dubina
    Главный редактор Ed Nuriakhmetoff
    Монтаж Vlad Bilyk
    PR-менеджер Yaroslav Kondra

Комментарии • 165

Мало того что звук как из жопы, так еще и музыкальные вставки по громкости в несколько раз выше чем голос. Сделал громче, чтобы разобрать голос – получай музыкой по ушам.

сначала ставлю лайк , потом смотрю видео!

Уважаемый интервьюер, почитайте пожалуйста базовые книги по технике интервью и посмотрите различных интервьюеров. Хорошая тема, хороший гость, но вам еще нужно учиться интервью вести. Просто хотя бы одну истину помните – не задавайте два вопроса в одном!

Читайте также:
Любомир Ярославович Гузар - отзывы, мнение, рейтинг

Друзья! Благодарю за прекрасный контент.

Доброго вам! Посмотрел только сейчас. Спасибо, круто, полезно. В наше время это курс доступен для начинающих предпринимателях? Где его можно приобрести?
Спасибо

Вы сами то смотрите после того, как смонтируете, оч громкая музыка вставок -для чего?не приятно из-за этого смотреть. А тема и гость интересные

Маркетологи это в 90% случаев – мастера обмана, как продать вам что нибудь ненужное, он работает только для тех кто умеет сделать продукт, но не умеет его подать, во всех остальных случаях маркетинг это быстрораскрываемый обман

All interviews with Fedirov are much more interesting and informative, than all his video blogs in his channel.

Блиин, сколько пафоса на пустом месте)) Ребята, вы пукнуть не успеете, как завтра за бортом окажетесь, вас скинут более сильные люди. Мир развивается быстрее ваших мыслей.

Сразу возникло несколько вопросов по поводу интервью на 8 – 9 минутах : а сколько из задуманного и запланированного потом сбылось и соответствовало мечтам и планам ? Много слышу об идеальных клиентах, дружных командах и продуманных офисах, но большинство “встреч с реальностью” остаются за кадром.

у меня только один вопрос – а чего супер рекламщик такой поганый сайт сварганил ru.fedoriv.com/father/.

Интересное интервью, но звук отвратительный, больше смотреть не хочется

Музыка слишком громко, текст слишком тихо. Смотреть не возможно.

*Мне безумно понравилось классный Мужык подпишусь Лайк. вот еще его выступление молодец. **ruclip.com/video/CGulOfLivOQ/видео.html*

А Андрей красава. ..

Некоректно ведется интервью.. Нельзя безапеляционно утверждать о “депрессии” и т.д.

фу фу плагиатчики даже смотреть не буду. зачем Федорин снимается в этом г?

В чем плагиатчики? В том, что взяли интервью?

Сделайте звук музыки и разговора на уровне, а то орет моментами на весь дом

Хорошее видео, спасибо. Но, пожалуйста, пощадите, не делайте настолько большой контраст между звуком интервью и промежуточными музыкальными вставками. Смотреть в наушниках – нереально, постоянно приходиться держать пальцы на кнопках звука, чтобы глушить.

Информативное интервью, спасибо большое

Посмотрела фильм про Маска, за одно и про Федорива. Крутой парень этот Федорив.

Большой опыт, много ошибок = крутой парень:)

Интересный гость. Лайк за личность!

Андрей – легендарная личность украинского брендинга. Какая удача, что есть youtube, чтобы увидеть и услышать его

Где комменты покупаешь? Заплати мне, я тоже строчить буду под каждым видео.

Вот таких людей интересно слушать, лайк.

Посмотрел с огромным удовольствием! Символично но в день рождения Андрея!

Бегущий Банкир спасибо!

Таких выпусков должно быть больше, просто впитываешь каждое слово как губка. Барыга барыга барыга это 50 % бизнеса в Украине)))) Создавать и созидать, это реальные советы для каждого человека. Поджигатель красавчик простое интервью без понтов, а сколько пользы для всех. Золотые слова Федорив говорит.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: